在美国硅谷RTB进行考察有感

　　近段时间，笔者为了深入探索了解RTB广告市场的成功实践经验，赴美国硅谷进行了为期7天的交流考察活动，与包括Google、Facebook、Bluekai、ShareThis、MAP和RTBFast等在内的RTB标杆企业开展了沟通。

　　整个考察活动收获颇丰，在此谨分享个人感悟如下：

　　第一，RTB市场已然成为互联网广告行业迅猛发展的重要领域。此次参访的两大互联网巅峰企业Google和Facebook自2009年以来先后投入巨资打造RTB广告交易平台（Ad Exchange），并定位于公司最重要的创新战略之一。Google预估，2015年前，广告主50%的展示类广告都将通过RTB形式投放。不仅如此，更多拥有数据和技术优势的公司也在不断挤入RTB广告市场。比如此次拜访的 ShareThis，本来是全美最大用户分享插件公司，今年也开始大力推广DSP服务。

　　第二，RTB市场在中国的发展深受全球关注。和众多典型的“中国现象”一样，RTB在中国的发展可以总结为“起步晚，但发展速度快”。此次考察每到一个参访企业，不仅高管和相关团队积极接待，而且十分热衷中国市场的信息分享。这些企业中，有的已经进入中国市场运作，并成为和品友互动DSP对接的上下游商业伙伴，比如Google；有的借助与品友的合作伙伴关系共同在中国市场服务全球客户，比如MAP；有的非常迫切进入中国市场，并探访和品友互动DSP在多个领域可能的合作，比如Facebook、Bluekai等等。

　　第三，数据、技术和系统架构的发展，以及行业商业生态系统的不断完善，都为RTB市场的发展提供了强劲的动力。此次考察Google，人群数据分析的技术人员见到了将近20位，整个会议室济济一堂。人群数据分析是RTB市场的重要核心工作；毕竟广告主通过RTB直接购买的就是目标人群。代表团在其它公司，同样感觉到强烈气氛。比如，Bluekai公司作为全美最大的人群数据交易公司，最近又推出数据激活系统（Data Activtion System）概念，让数据更好支持RTB广告投放。又比如，RTBFast公司就是为RTB市场各参与公司提供系统技术支持的，帮助解决市场内数据传输延时等问题，让DSP可以更好专注于算法优化，等等。这些无疑都会相互作用，推动RTB行业的整体发展。

　　在这里，笔者相信RTB市场即将进入一个高速发展的美好时代！更多广告观点请继续关注广告买卖网。

　　作者：谢鹏