京东CEO微博欺诈营销 疑为圈钱造势

　　近日，据悉，京东商城近期将完成一轮约为4亿美元的新融资，在此番融资中京东商城的估值为72.5亿美元。而去年3月，俄罗斯投资集团DST购买京东商城5%股份投资了5亿美元，也就是说当时京东商城的估值高达100亿美元。数据显示，2011年京东亏损近12亿元人民币。

　　而如今估值大幅缩水并不让人意外，让人感到意外的是两个月前京东商城、苏宁易购、国美电器网上商城三家电商掀起的轰轰烈烈的“价格战”。这场“价格战”由京东商城CEO刘强东微博引发的“口水战”演变而来，经发改委调查，存在欺诈行为。融资消息传来后，中国经济网记者采访了消费电子产业观察家梁振鹏。他认为，刘强东掀起这场“价格战”，“醉翁之意”不在营销，而在乎融资也。

　　据京东商城内部员工透露，自8月“价格战”以后，京东商城CEO就一直呆在美国，或许正是为了这轮融资进行活动。京东商城这轮融资的投资方为安大略教师退休基金，老虎基金继续跟投。京东商城原本有意今年第三季度上市融资，但由于今年融资环境欠佳，推迟了上市计划。当当网CEO李国庆今年4月就预计京东过不了今年这个门槛，只有不断的融资才能生存下来。

　　而且，两个多月的沉寂，也不符合刘强东的性格。这不禁让人怀疑刘强东掀起那场“价格战”的真正意图。8月中旬，京东商城、苏宁易购、国美电器网上商城三家电商之间爆发了一场轰轰烈烈的“价格战”，而爆发前没有任何前兆，只有刘强东突然发布“宣战微博”。

　　这场“价格战”声势浩大，到了让发改委都介入了。经初步调查，发改委认为，在价格战过程中，有电商虚构原价而让促销价高于原价，没有履行价格承诺，有电商明明有货，网店上却显示无货，存在欺诈消费者的嫌疑。

　　就此问题，相关人士咨询了消费电子产业观察家梁振鹏。他认为，京东商城掀起的“价格战”确有为圈钱造势之嫌。他说，京东商城亏损严重，只有不断吸收资金才能维持运营。

　　此外，他还把表示，“通过‘价格战’，京东商城扩大了市场份额，增加了营销收入，这样才能吸引风险投资。”欺诈营销同时也暴露了京东商城资金短缺问题。