各卫视招标火热进行 2013影视制作盈利大幅提升

　　近日，据悉，尽管央视新一年广告招标尚未开始，但是各大卫视黄金时段广告招标火爆，已经将整个文化传媒市场烘托得暖意融融，无论是广告公司还是影视剧制作企业，2013年业绩增长值得期待。引人注目的央视2013年广告招标会将于本月18日举行。

　　由于历史上央视广告招标增速与GDP增速大体一致，因此央行一年一度的广告招标也被视为我国经济的晴雨表之一。数据显示，2012年央视广告招标额达142.5757亿元，若按7.5%的增幅计算，央视2013年的广告招标预计能达到153亿元。与央视众多广告商以“竞标”方式获得广告资源不同，往年绝大多数卫视都只能采用“招商”的方式出售广告资源。

　　目前各大卫视2013年黄金资源广告招标会基本结束，一线卫视继续依靠精品电视剧集拉动收视率，因此黄金时段的电视剧广告招标十分火爆。2013年主打电视剧的安徽卫视中标总额7.66亿元，其中第一剧场(每晚播出2集)中标额约7亿元，同比增长74%，贡献占比92.1%，与标底价相比溢价率159%。以两家卫视每年平均播出730集电视剧测算，每集平均广告收入达到70万-90万元。

　　而考虑到两家卫视黄金档电视剧主要以联合采购为主，按照目前的广告收益，预计2013年可承受单集最高成本300万-400万元，这基本是目前国内一线精品电视剧集的最高单集售价。高华证券娱乐行业分析师廖绪发表示，电视剧依然是一线卫视黄金档最核心的资源。卫视2013年单集电视剧广告收入强劲，电视剧采购成本承受能力提高，预计2013年电视剧采购需求将依然保持旺盛。

　　根据上市公司的公告，华录百纳[53.80 -0.74% 股吧 研报]和华策影视[16.85 -2.21% 股吧 研报]明年进入发行周期的电视剧有8-10部，华谊兄弟[15.00 0.13% 股吧 研报]明年进入发行周期的电视剧有10-15部。光线传媒[21.75 -1.14% 股吧 研报]主要是通过投资欢瑞传媒的电视剧而获得投资收益，公司管理层曾表示2013年投资的电视剧进入发行周期的有10部左右。

　　廖绪发认为，一线卫视为扩大收视份额，有望加大电视剧，尤其是精品剧的采购力度，为电视剧售价上涨打开空间，从而有利于电视剧龙头制作企业盈利提升，看好2013年电视剧行业的表现。

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