今日消息，Facebook网站上最多20%的付费点击广告是无效的，虽然出现这样的指控，Facebook的大型广告主不愿公开发表与此相关的言论，也未作出过多置评，这无疑显示了广告主的态度。
Facebook首席执行官马克·扎克伯格 Facebook称，这项指控是伪造的，目前正在对此案的上诉展开辩诉。在这桩诉讼案中，一个关键的问题在于，Facebook拒绝允许美国互动广告局(IAB)、专门审核各类评级机构的媒体评级委员会(Media Ratings Council)或是安永会计师事务所等第三方机构来对其点击进行审计。 据美国科技博客Business Insider报道，Facebook的客户和竞争对手私下向该博客透露，就广告业务而言，它们知道Facebook缺乏透明度。但是，它们都不认为Facebook的行为失当，而且对上述诉讼也都没有共鸣。 但这些客户和竞争对手同时表示，由于Facebook的规模如此之大的缘故，这家公司能够执行自己的规则，而这种规则有可能会是不健康的。对Facebook的广告主来说，另一个重大的问题则在于，它们只能对Facebook网站上的点击进行独立的观察，来试图查明其是否将流量从Facebook网站输送到自己的网站上。 “许多广告营销活动都不会将流量输送到Facebook网站以外，因此没有办法对其进行检查。”一名客户说道。另一名客户则表示：“如果我们正在推动用户访问一个Facebook页面——那么我们就需要依靠Facebook的指标(广告印象、点击、对话、参与度，诸如此类)，原因是点击是在Facebook页面上直接发生的，而并非通过重新定向发生。” 网络安全公司Shape Security战略副总裁的舒曼·格斯梅杰姆德(Shuman Ghosemajumder)表示，“他们正在这个领域中进行重大的投资。”但是，对一家公司来说，对点击进行第三方审计“并非小事”，需要耗费时间和资源，格斯梅杰姆德同时表示，对Facebook来说，“他们需要非常认真地对待此事。”详情请关注广告买卖网。 本站文章部分内容转载自互联网，供读者交流和学习，如有涉及作者版权问题请及时与我们联系，以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站，并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。
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