央视举办零广告春晚 损失两亿广告收入

　　“某某集团给全国人民拜年”、“某某电器祝全国人民新春大吉”……春晚上各种冠名贺电和植入广告，一直遭到诟病。此前在杭州进行民意调查时，不少观众就提出了希望“零广告”的意见，对此，今年春晚总导演哈文[微博]表示会广泛听取观众意见。

　　虽然哈文执掌的春晚团队，去年坚持了“零广告”，但今年春晚是否真的如去年那样“零广告”，还是未知数。

　　》“零广告”让春晚前广告大涨

　　近日，据悉，办一场“零广告”的春晚，央视付出的代价是——至少少赚“两个亿”。11月18日，央视将举行一年一度的广告招标。记者昨天从央视相关人士处获悉，今年春晚的确没有任何广告项目，但春晚前后的广告价位水涨船高。据悉，春晚前最后一条数秒广告，高达一亿元左右。尽管如此，该知情人透露，央视将为“零广告”春晚，至少损失两亿元的广告收入。

　　11月18日，是央视一年一度的广告招标会，央视的众多黄金资源广告项目都会在招标会上进行招标，而春晚一直是历届招标会最受关注的一个标的。昨天，记者从一位参加招标会的相关人士处获悉，今年央视春晚没有任何广告项目，“我最喜欢的春晚节目评选”和“春晚倒计时”都没有出现，更没有任何植入广告的项目，因此这次的春晚可以确认还是一场“零广告”的春晚。

　　据了解，在春晚实行“零广告”，这让春晚前后的广告位成为诸多厂商争夺的目标。此前有媒体透露，蛇年春晚的前后“贴片”广告日前已经在央视“2013年黄金资源广告招标”的网上招标完成。据悉，蛇年春晚前后各有15条广告。中华保险拿下了最受关注的“春节贺岁套装倒一播出位置”(即蛇年春晚前最后一条广告)。

　　据悉，这条大约只有5秒的广告，价格不菲。虽然这次招标价格没有公开，但知情人透露，央视一般会给客户打一个折扣，打完折这条广告的费用约为一千万元左右，比过去上涨了差不多有两成。

　　》央视为此少赚两个亿

　　据知情人透露，目前春晚前后的广告都已经被抢购一空。从中标情况看，大部分是保险公司以及几家大型电器销售集团。虽然春晚前后的广告位被抢购一空，但该知情人士直言，央视为了零广告还是付出了很大的“经济成本”。该知情人士表示，央视的广告最重要的是“我最喜欢的春节联欢晚会节目”评选的冠名。

　　“这个冠名会在春晚中口播好几次，而且在春晚结束后还会延续很长时间，一直到正月十五的央视元宵晚会上揭晓，因此很受关注。2009年，这个冠名的费用是6000万元，到了2010年的春晚，这个冠名是被某酒类品牌拿下，价格是1.1亿元。按照每年价格都会上涨10%左右的计算，仅此一项就是差不多1.2亿元。”

　　其次，春晚的另一项广告大头是“倒计时”冠名，也就是春晚前最后出现的“某某品牌邀请您观看春节联欢晚会”这个画面和口播内容。在2011年的兔年春晚中，央视兔年春晚的零点报时广告成交价达5201万元，根据上浮10%的常规增速，今年意味着差不多要6000多万。这意味着，央视放弃仅此两项就至少少赚了两个亿。

　　另外，春晚中的最多的就是贺电广告和植入广告。一位熟悉央视内部广告操作的资深合作方透露，一般来说，贺电广告也要100万元左右一条，而这样的贺电广告一般有30多条左右，全部放弃，差不多就是3000万元“打水漂”。至于植入广告的价格，该知情人透露，一般来说要视小品的阵容，以及出现的画面，价格不一而全。

　　以2010年的几个特别受关注的小品为例，某网站为此次植入广告就差不多投入数百万。而根据小品的数目，一般来说植入广告是在五个左右，因此也差不多有1000万元的损失。

　　此外，这意味央视此番全部加起来，等于放弃了至少2.5亿元的广告收入。但该知情人士坦言，从这可以看出央视办“零广告”春晚的决心，相信央视更看重“零广告”春晚给观众带来的口碑。