电视能否牵起视频网的手 多屏融合符合发展趋势

　　近日，由《综艺报》社举办的第八届《综艺》新媒体高峰论坛在北京举行。论坛以“全媒态·新融合”为主题，邀请主流电视台和视频新媒体机构深度探讨“全媒态”进程中的战略与合作。《综艺报》社社长梁刚建在论坛致辞中表示：

　　我们已可以非常确信地描述未来电视在“用户端”的两大样貌特征：第一，线性广播和时移点播共存，并可便捷切换;第二，多屏之间轻松实现融合互通，并可在任一屏幕加载多项延伸应用。据悉，2012年，国内电视行业在媒体生态进阶的维度上持续前行。多屏融合的全媒体方向已是业界共识;

　　而在视频网站之间，以“整合”为特征的大事件更引人注目，相关竞合格局与市场秩序也由此趋于良性。在令人鼓舞的整体态势下，各类运营主体的发展前景和相互间的关系格局演进仍存在诸多变化——

　　电视联手网络空间无限

　　随着视频网站与电视领域跨界合作的不断深入，互联网电视进入寻常百姓生活也将大势所趋。对于与中国网络电视台(CNTV)的合作，腾讯公司董事会主席兼CEO马化腾就曾表示，“互联网电视将成为PC互联网、移动互联网之后的第三大网络新兴产业。”

　　据数据显示，截至2012年5月，在线视频用户覆盖率达到96%，用户规模首次超越搜索服务跃居第一，继时长份额居首后又成为覆盖最多网民的网络服务。由此，在线视频已成为互联网第一大应用。爱奇艺创始人、CEO龚宇表示，网络视频当之无愧地从5月份开始已经变成第一大应用。其实，因为现在的商业模式是广告收入，广告的模式为绝对主导，规模迅速扩大。

　　而且还会继续扩大下去。近几年，市场集中度比过去几年有明显提高。在当今新媒体发展如此之快的形式下，电视拉着网络手，理应是一种大势所趋;“台网融合”，新媒体与传统媒体的互动、交融是目前媒体发展的必经之路。早在三年前，“三网融合”国家战略开始启动，国务院明确要求“三网融合”要取得实质性进展，“三网融合”的大幕拉开。

　　视频网站：内容是短板

　　视频网站在经过了激烈的厮杀期后，“抱团取暖”已成了现阶段的不二选择。在爱奇艺、搜狐视频、腾讯视频联手成立“视频内容合作组织”之后，风行网也宣布与上海东方传媒集团(SMG)百视通战略结盟。而此前在2012年3月，中国领先的互联网视频公司优酷与土豆合并。

　　两家网站联合覆盖中国80%的互联网视频用户，影响力达到前所未有的高度。不难看出，视频网站已经告别了一片混战的时代，“合纵连横”之势已成。值得注意的是，虽然视频网站的前景看上去很美，但它所面临的竞争却是激烈而残酷的。从购买版权的“烧钱”策略，到加强自制剧、独播剧以弥补内容的短板，再到视频网站的差异化路线探索。

　　种种迹象表明，各大视频网站正在努力探寻弥补内容短板的出路。而实际上，对视频网站来说，与电视台的融合不仅能弥补内容短板，还能拓展渠道、受众等方面的资源。

　　电视台：渠道受挑战

　　今年7月，湖南卫视掐掉了热播剧的网络播出信号，它也是最先采取“掐信号”方法的电视媒体。紧接着《爱情公寓3》热播期间，安徽卫视、湖北卫视等也采用相同方法;《北京青年》热播，东方卫视、北京卫视等也纷纷参与进来。所以观众明显感觉到“网上看不了直播电视”的不便。为何电视台要纷纷跟风掐掉网络信号?是单一的播出渠道受到了挑战，还是担心收视率太低会打击广告商的信心?

　　据悉，因为电视直播内容的版权属于电视台，所以它们有权任何时候向网站收回版权，而对于热播剧等，就需要电视台和片方同时向网站“施压”。拿到《北京青年》网络独家版权的优酷视频网站负责人说：“虽然我们和电视台同时购买了电视剧版权，但在播出时间上，我们还是有限制的。

　　比如《北京青年》每天在电视播的时间是晚上7点半，而我们就得深夜12点，这些都是有合同规定的。”此外，该负责人还表示，网站若直播卫视节目，也是需要购买版权的。从电视台对网络“掐信号”的行为中，不难看出，电视台已经开始对网络的多渠道、多客户端播出产生了恐惧心理。传统媒体的渠道再次受到了挑战。

　　而对此传统媒体负责人表示，希望能够和网络合作，拓宽播出渠道，弥补新媒体自身内容不足所带来的缺憾。作为传统媒体的代表，东方卫视的副总监戴钟伟表示，传统媒体掌握着它固有的内容资源，新媒体有着它传播渠道的优势。传统媒体与新媒体一定要大力合作，并且进行开放式合作，只有融合业界最好的资源才能做出最好的产品。

　　业界期待：台网融合

　　不少互联网业内人士纷纷表示，台网融合才是互联网视频发展的最佳出路，这种合作模式极可能成为未来行业发展的主流趋势之一。纵观全局，电视与网络融合为节目提供了多元化的传播渠道。电视台有相对成熟和完善的节目采集、制作机制，有强大的节目制作团队，有丰富多样的原创节目资源，能够为电视台网站提供强大的内容支持。

　　对于电视节目而言，网络为其提供了一个新的跑道，使其能够多渠道播出，并在全新的传播平台上扩大电视节目和电视台的影响力。其次，电视与网络融合并实行跨媒介经营，有利于推动媒体产业发展。对于传统电视媒体而言，与网络的融合一方面是为了应对新媒体的挑战，另一方面，也在互联网传播领域有了自己的立足之地和发展空间。

　　同时，罗江春认为，“台网融合”是大势所趋，将催生电视3.0时代的来临。“视频网站不擅长制作节目，这恰恰是电视台的强项，双方只有实现战略合作，才能真正发挥协同效应。台网融合模式能很好地把双方的优势糅合到一起，实现双赢。”

　　此外，据了解，虽然业界对台网融合的期待很高，但何时台网融合能真正的实现，还需要时间的验证。