我们知道，移动广告的最大魅力之一就是可以利用手机和平板电脑的移动性，提供基于位置的相关广告。在这方面有很多公司正在努力，主要的思路是基于位置结合用户的偏好和行为来推送精准广告。随着用户使用移动媒体的时间在增加，广告主也在开始在移动广告方面进行投入。 但是与网络广告或其他广告形式相比，移动广告仍然远远落后于网络广告。美国2011年网络广告的收入有300亿美元，而移动广告只有16亿美元。广告主希望通过移动媒体去夺取眼球的做法是无疑的，但这种趋势能来得多快，规模有多大则还有待观察。与网络广告相比，移动广告仍然存在一些问题。 比如缺少像在网络广告中利用cookies定位受众的手段，屏幕太小，广告的打扰性相对网络广告较强等。目前广告主在智能手机上的花费多于平板电脑，因为使用智能手机的人远比平板电脑多。但各项数据显示平板电脑的广告表现要好于智能手机。比如iPad的广告点击率是iphone的2倍。 那么，移动广告的收入能否赶上网络广告对于Facebook，Twitter这样的大公司很重要，因为这些网站的用户正在移动化。目前在移动广告领域投入最多的广告主行业有点心，零售，餐馆，汽车，金融和教育。而很多品牌仍在试水阶段，广告费用很少。 下面是各类移动广告类型介绍，以及相关的代表企业 搜索广告 搜索广告仍然是移动广告的大头，占了半壁江山。状短期内还不智能手机用户在移动状态下对搜索的依赖，这个现减少。google指出，搜索是很多长期搜索研究的第一站，用户在接下来会在平板电脑和PC上继续这个搜索行为。移动搜索对广告主也很有价值，因为这是意图驱动下的搜素，在手机上的搜索行为也容易伴随相关搜索行为的发生。 google称9/10的手机搜索都会引发诸如购买或访问企业机构的行为。Google显然是其中的受益者，像Foursquare，Aroudme也是其中之一。 预计2012年美国移动搜索广告市场规模：12.8亿美元 收入最高的公司：google占95%的份额 富媒体和视频广告 富媒体和视频以声光电的互动优势占据着独特的地位。广告主可以使用视频，动画，图像和互动元素来为用户提供电视广告或页面杂志般的广告体验。Opera 7月份称点击了富媒体广告的用户观看视频的平均时间为52秒，与图片的互动时长则为1分钟25秒。 Opera称广告主对富媒体和视频广告的使用要开始比传统banner广告更频繁。 预计2012年美国的市场规模：6.471亿美元 受益公司：苹果的iAD，Medialets，Crisp，Celtra Banner展示广告 Banner展示广告是手机上最流行的广告样式，但在收入方面，它已经被搜索广告所超越。展示广告仍然有潜力，原因是广告主可以以标准的尺寸购买，和网络广告中的习惯一样。但因为手机屏幕小，尺寸过大的banner广告可以引发误点击的问题，尺寸过小则会导致用户忽略。 网络广告一般Banner广告的千次展示费用在3-5美元之间，远远高于智能手机1美元左右的费用。Banner广告不会很快消失，但它正在失宠。静态和扩展性的展示广告份额从1月份的66%下滑到6月份的36% 2012年美国Banner展示广告预计收入：4.575亿美元 受益企业：Pandora，Google，Twitter，Milennial Media，apple，Facebook 上面都是主要的移动广告样式，下面则是一些新兴有潜力的移动广告模式： 基于位置的广告 移动广告的最大魅力之一就是可以利用手机和平板电脑的移动性，提供基于位置的相关广告。在这方面有很多公司正在努力，主要的思路是基于位置结合用户的偏好和行为来推送精准广告。 BIa/Kelsey估计美国移动本地广告收入将从2011年的6.64亿美元增至2016年的58亿美元 早期领先者：jiWire,WHERE,Sense Networks 原生广告 这些公司包括Facebook，Tumblr，Twitter，这类平台将广告内容推送在用户的信息流中，广告成为内容的一部分，用户从而很难错过。Facebook目前的收入中有14%来自移动赞助故事和安装广告。eMarketer估计2012年Twitter将从移动广告中获得1.297亿美元的收入。 早期领先者：Facebook，Twitter，Tumblr 其他 其他移动广告还有不少，其中最具潜力的是悬赏广告，用户通过完成特定的广告任务，从而获得积分或游戏道具奖励。目前这类广告正在迅速增长中。 本站文章部分内容转载自互联网，供读者交流和学习，如有涉及作者版权问题请及时与我们联系，以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站，并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。
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