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网络视频覆盖人数超4亿 内容差异化成主题

来源:互联网  发布日期: 2012年11月19日 17:11 

  近日,艾瑞咨询的报告则显示,第二季度网络视频覆盖人数超过4亿,超过了搜索引擎,按用户数算已经成为中国第一大互联网应用。可见,网络视频正进入爆发增长期,已成为互联网主要应用之一。

  越来越被重视的自制内容

  内容资源是视频行业不变的主旋律,对内容资源的争夺也是视频服务商的持久性战争,2011年的版权大战足以说明问题。从各家网站推出的主打节目可以看出,自制内容正被越来越重视。

  优酷邀请高晓松作为主持人,想利用明星效应来引起社会话题,从而增加自制节目的关注度。《晓说》于今年3月上线,其内容爆点大多来自于高晓松对于热门话题的评论,名人谈热点是其吸引观众的一个噱头。

  乐视网自去年开始,陆续推出了多档自制节目和自制剧。例如《魅力研习社》、《我为校花狂》等综艺节目,以及根据小说《黑道风云二十年》拍摄的网络电视剧。搜狐视频从2007年便开始制作的脱口秀节目《大鹏嘚吧嘚》,已经是视频网站比较经典的自制综艺节目之一。与优酷的《晓说》类似,《大鹏嘚吧嘚》的内容来源也是社会热点,加以主持人搞笑加工播出。

  《浪漫满车》是爱奇艺以婚恋交友为主题打造的一档节目。婚恋交友节目之前一直是电视台的拿手菜,像江苏卫视的《非常勿扰》,湖南卫视的《我们约会吧》等等。目前,《浪漫满车》集均播放量接近百万。

  视频的生活化已经成为趋势

  如果说娱乐是茶余饭后的休闲,那么,视频网站要真正黏住用户,将内容生活化是不二选择。

  研究的结果是,爱奇艺决定推出蒲公英计划。通过关联百度数据发现,用户获取视频信息的渠道中,有87.6%的受众是通过综合搜索引擎。于是,爱奇艺推出《美食美课》视频。

  商业化对接考验网站变现能力

  根据艾瑞最新数据显示,2012第三季度中国在线视频行业市场规模达到26.6亿,环比上一季度上涨16.2%,同比上涨37.2%。其中广告市场规模达到20.1亿,环比增长21.6%,同比增长49.7%。

  蛋糕很诱人,无论视频网站们如何打造吸引人的节目,最终的目的只有一个——从蛋糕中分到更多的部分。于是,如何将自制内容变现,就考验着网站的操作能力。详情请关注广告买卖网。



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