实力传播郑香霖：百度MOMENTS是大数据时代的创新营

　　据悉，实力传播大中华区首席执行官郑香霖在11月1日百度moments营销盛典上发表了以大数据、大融合、大机会为主题的演讲，与到场嘉宾分享了在大数据时代，广告主们该如何把握住营销关键时刻，实现在整合新营销领域的突破。

　　实力传播大中华区首席执行官郑香霖

　　大数据时代的营销挑战

　　“从全球数据来看，数字媒体广告已经超越平面广告，未来将成为仅次于电视媒体的第二大信息传播平台。”郑香霖表示，在整个数字媒体广告领域，目前对于搜索平台的投放已经占据了网络广告花费的半壁江山——这种趋势出现的原因在于消费者行为的变化。

　　消费者行为方式的变革，大数据时代的信息爆炸，是全球广告主都面临的营销难题。相关调查显示，71%的CMO对此还没有做好准备。郑香霖表示，“我们的洞察力是否能够跟上消费者需求的变化，我们的数据能否进行有效的整合，抓住其中蕴藏的有效信息，制订业务决策，这些都是大数据带给我们的挑战。”

　　搜索引擎帮助品牌洞察消费者

　　“在这样的挑战下，搜索引擎提供了有效的解决办法，它能够将大数据转化为可用的信息，从而为广告主品牌营销提供决策。”郑香霖指出，“百度最让人兴奋的就是拥有庞大的真实数据，广告主可以从这些数据中找到需要的信息，更深度的洞察消费者，捕捉消费者需求。”

　　通过百度提供的数据，广告主可以对市场进行清晰的划分，总结出消费人群的在线媒体偏好以及线下生活爱好，包括各地域线上接触点的差异等等，进而选择不同的媒体平台和媒体策略，找到接近消费者的最佳“moments”。

　　百度MOMENTS提供全新的营销智慧

　　郑香霖表示，我们非常鼓励客户尝试用新的媒体和方法，“百度moments”营销方法论的诞生，为品牌营销提供了理论指导，是大数据时代的营销创新。而对于“营销关键时刻”，郑香霖也分享了自己的理解：“消费者对品牌形成的第一印象的时刻，消费者对品牌产生认可的时刻，以及催化消费者形成最终购买决策的时刻，都可以看作营销关键时刻。”

　　此外，作为全球知名的媒介集团，实力也一直探索：在大数据时代，如何找到最有效的媒体传播途径?郑香霖表示，“百度MOMENTS”理念为此提供了全新的视角和思路。

　　他介绍到，消费者与媒介信息的每一次接触都可以定义为一个关键时刻，每一次的媒介接触时刻品牌如何与消费者沟通，在哪些时刻能够更好地传递品牌信息，都在一定程度推进消费者的决策，捕捉这些关键时刻能够针对传播目标优化媒体策略，提升推广效能。

　　郑香霖最后还强调到：“了解受众是所有媒体策略的基础，也是大数据时代面临的最大挑战。百度 moments为广告主洞察消费者行为，真正实现了营销模式的 ‘量体裁衣’，这是营销领域跨时代的进步。”更多请点击广告买卖网。