西凤酒投3.4亿巨资中标央视 首度比肩“茅五剑”

　　2013央视广告招标会前，曾有专家预测由于经济整体遇冷，企业将整体紧缩广告方面支出，招标总额难有明显上涨，但18日举行的央视招标会的报名企业的数量再创新高，共有来自全国的251家企业参加招标，最终招标预售总额为158.81亿元。

　　其同比增长11.39%，创下了19年来的新高。近日，据悉，日前结束的中央电视台2013年黄金资源广告招标竞购大会(以下简称央视招标会)获悉，中国老牌四大名酒西凤酒一举投入3.4亿元巨资夺得2013年度央视全年《新闻联播》提示收看广告黄金时段，位居全国白酒企业投放额度第四，首次与“茅台、五粮液、剑兰春”等央视广告传统投放大户并驾齐驱，成为本届央视招标会上的一匹黑马。

　　根据数据显示，白酒行业以42.08亿的中标额度成为各行业之首，18个酒类品牌共夺得央视76个黄金标段，行业占比31.4%，茅台、剑兰春、五粮液分别以投放6.2亿、6.09亿、4.99亿位居酒行业投放前三名。在本届央视招标会上，西凤酒以3.4亿元位居全国企业投放第六、酒行业第四，首度与“茅五剑”比肩。本届投放前十位的品牌分别是：

　　茅台、剑兰春、五粮液、国美电器、露露、西凤酒、汇源、格力、人淘人科技、劲酒。据业内人士指出，作为2012年首次在央视亮相的企业，西凤酒第二年登陆央视便一举买下2013年度央视全年《新闻联播》提示收看广告黄金时段。

　　其表明西凤酒借助央视高端平台推动品牌全国化的策略初见成效，全国地面渠道建设也稳步推进，西凤全国化开始渐入佳境。