鹰目网专访：浅谈户外广告价格市场的规范化

　　近日，由鹰目户外媒体网发布的《2013年中国媒体行业预测》报告指出，2012年度中国广告花费将达到3937.6亿元人民币，较2011年增长13.4%。其中电视媒体、互联网、平面媒体价格稳中有升，户外媒体价格呈现快速增长，为什么户外广告价格涨幅如此明显?

　　户外广告的价格市场是否规范?记者采访了鹰目户外媒体网创意总监——张玉良先生。记者就中国户外广告价格市场的规范化采访了鹰目户外媒体网总监张玉良，并对国内2012年户外广告持续增长的原因进行了介绍与分析。

　　记者：张总监，您如何看待2012年户外广告价格涨幅明显的现象?

　　张：受全球经济增长放缓势头的影响，我国GDP涨幅有所下调。但是，我国2012年户外广告的价格涨幅并未减缓。近年来新技术、新材料、新设备的户外广告应用，使得户外媒体资源的建设成本、维护成本等都在不断上涨，加之国内的通胀压力，货币贬值等问题的共同作用下，户外广告的价格也随之有所提高。

　　记者：户外广告价格攀升，为什么还会吸引众多媒体用户投放呢?

　　张：户外广告价格虽高，但是合理的户外广告投放计划具有到达率高、千人成本低、发布时间段长、覆盖率高、视觉冲击力强的传播优势。据相关调查显示：户外媒体广告的到达率仅次于电视媒体，位居第二，并且户外广告的发布是持久性的，全天候的，其千人成本与其他媒体相比更低，回报率更高，因此是户外媒体总是媒体投放计划中的座上宾。

　　记者：那您觉得现在整个户外广告价格市场规范吗?

　　张：近年，在部分城市 ，户外广告行业都呈现出一种秩序混乱的状态，没有成文的规章制度。户外广告企业规模有大有小，媒体资源集中度低，没有形成规模效应。在户外媒体资源管理混乱的情况下，广告位价格毫无规范可言。大的广告公司拥有上千块大型户外的广告牌，小公司可能就只有一块或者几块广告牌而已。

　　那么，可想而知，公司资质、媒体资源良莠不齐，广告牌价格也就无从管理!这种状况很大程度的影响了媒体用户投放广告的效果，也给整个户外广告行业造成了一定程度上的负面影响。

　　记者：那么，作为户外广告行业的资深广告人，您认为应该怎样去改变户外广告这种状况呢?

　　张：整合，势在必行。首先，对客户资源的共享，从源头上遏制广告公司之间的恶性竞争。其次，对媒体主的资源共享，可以整合一些规模小，盈利性较低的广告公司。同时，把一些有竞争力的广告公司做大做强。

　　有关部门需要强化户外广告管理工作，对照广告法规和行业条例，根据总体规划的要求，对户外广告设置进行分步规划，逐步实施，切实解决好户外广告经营市场存在的问题，使户外广告走向健康有序的发展道路。

　　记者：对于即将到来的2013年，张总监认为户外广告价格能否呈一个良性发展趋势呢?

　　张：这个是必然了，户外广告行业线下的推广销售方法已不能满足媒体公司的营销需求，大量的媒体招商信息不能及时的通过有效的渠道发布，造成大量户外媒体资源闲置，给媒体资源供应商带来了巨大的经济损失。鹰目网的出现，不仅可以解决媒体买卖双方的信息沟通传递问题，还可以为媒体主提供媒体托管销售服务;为媒体用户提供媒体代理采购服务。

　　总之，鹰目网既是买卖双方的信息沟通桥梁，又是双方的媒体服务管家，鹰目网的最终目的是促成买卖双方的合作，达成双方共赢。

　　此外，有了户外广告的线上运营平台，户外广告的价格呈良性发展趋势已是指日可待。