烧钱网络视频业 可望在2014年实现盈利

　　自从2005年国内视频网站掀起了一股热浪，鉴于视频业本身特点，决定了它的高支出、高消耗属性，从而迅速使其成为互联网行业最为烧钱的领域之一，而且是一“烧”就延续了数年，2011年的版权大战更是“烧”到了极致。当时一部热播剧“每集价格达到180万元”，令人瞠目结舌。

　　而另外一方面，伴随着2012年版权市场价格的理性回归，用户规模迅速增长，视频以及网络视频广告市场收入规模快速扩大，业内有人士断言，数年来一直作为烧钱业示人的网络视频业，可望在2014年实现盈利。

　　影视版权价格回归理性

　　我们知道，2011年的版权价格大战促使各大视频门户网站开始谋求措施对此进行反制，各视频网站反制的最直接的手段是纷纷推出自制剧。2011年下半年，乐视网(300104,股吧)、优酷网、土豆网和奇艺网等视频网站纷纷启动自己的原创战略，均开始耗重金制作原创内容。爱奇艺CEO龚宇在接受采访时表示：

　　“国家广电总局最新出台的网络自制节目监管新政，更加坚定了爱奇艺制作优质、精品内容的方向和信心。爱奇艺将不断加强自身专业内容生产能力，通过高品质内容生产，带动台网联动的不断深入。在未来视频网站的内容构成中，自制内容的合理占比应该在15%左右。”

　　据了解，视频网站除了开始自制内容之外，还开始采取抱团的形式，联合起来避免同行之间的恶性竞争及抑制影视剧内容制作方的漫天要价。4月28日，腾讯视频、搜狐视频、爱奇艺联合组建“视频内容合作组织”。8月20日，优酷和土豆正式实现合并。正是由于视频网站数大巨头之间的合作和合并，使得今年年中开始，影视剧版权价格大幅走低。

　　规模持续增长是盈利希望

　　龚宇表示，自己坚持2014年视频网站将实现盈利的观点。“可能2014年会迎来整个行业的曙光，整个行业会盈利，而且健康地高速发展”。而给龚宇这一信心的是近年来国内视频网站的市场表现，用户规模迅速增长、广告收入规模迅速扩大。今年5月份视频网站每个月的独立用户数超过了4亿，超过了搜索引擎，按用户数算成为中国第一大互联网应用。

　　但广告收入更是表现为高速增长的态势，爱奇艺网的数据是2011年比2010年增长98.1%，达到42.5亿元，2012年将比2011年增长114.9%，达到91.3亿元。某网站负责人更是表示，视频网站与电视台的媒体属性较为接近，随着发展二者受众人群将越来越出现具体差异化分，年轻受众越来越远离电视接近视频网站，而守在电视面前的将只是中老年人群。

　　当广告主真正意识到这一差异，而做到有选择投放自己的广告，部分广告投入自然会转到视频网站上来。何况视频网站的广告价格远远低于电视广告，但二者的媒体属性是一致的，视频网站广告的优点将会日益被发现。最后，龚宇表示，相信在未来一两年内，随着业内并购或者部分网站的退出，以及市场逐渐分工更细，综合性的网站集中度更高了。

　　最终垂直的网站一个领域也剩一家了，市场集中度得到极大提高。总而言之，市场集中度高，你的广告效应才会更大也更直接，这对于网站的广告收入肯定带来帮助。