阿里巴巴弃购 新浪微博商业价值或遭看空

　　据悉，上周日有消息称阿里巴巴入股新浪微博15%-20%，新浪微博估值在20亿至30亿美元之间，三天后传出因收购价格分歧谈判失败的消息。

　　截至美国东部时间11月21日收盘，新浪报收47.3美元，小幅上涨0.64%。纵观美股，新浪股价从历史最高点的142美元一路下滑，市值也由80亿的峰值跌至30.11亿美元。

　　新浪一直在摸索清晰的微博商业模式，但步履维艰。拥有大把流量资源却无法变现，用户的增长和活跃度遭遇天花板，缺乏技术创新和技术驱动等，微博让资本市场一再失望。

　　新浪微博商业价值看空

　　时隔三年，新浪微博仍面临盈利压力。

　　根据新浪今年三季度财报，收入方面，新浪微博广告收入约2000万美元，仅占新浪广告收入的16%。新浪CEO曹国伟曾经公开表示，在货币化过程中，门户业务和新浪微博存在左右互搏。

　　杨雪斌称，目前新浪微博的大部分广告客户仍是门户客户，相当于微博收入从门户收入中分流。大多数企业主不认可微博的广告价值，而且微博页面广告位较少。门户广告是粗放投放，靠平台提升广告价值，而微博广告主要靠活动营销，着重推广细分产品。集团化运作的官方账号力求将流量传导到线下，但是微博营销短期内无法见效，对于大部分个人和企业来说，运营门槛过高。

　　据悉，2012年第二季度新浪约有80家社交/微博广告客户，其中75-80%都是原有客户，即在门户和微博都有投放。今年下半年，新浪要迈出商业化的重要一步，即推出针对中小企业及其他小客户的自助广告系统，并上线一种基于应用的移动终端广告系统。

　　曹国伟(左)与马云(右)

　　流量变现的三大瓶颈

　　新浪难以变现的富裕流量，正中阿里巴巴下怀。

　　资深互联网观察家丁道师对21世纪网表示，新浪微博的用户量和用户活跃度在国内居前，是具有很高价值的平台。电商可以通过微博增加订单和提升流量。

　　“阿里巴巴若牵手新浪，绝不会只为追求投资回报，他看重的是微博SNS社会化电商功用，以及很强的用户黏性，同时两者的用户重复率很高，协同性强。双方合作在初级阶段时，新浪微博很可能与阿里打通账户，在微博中内嵌淘宝组件，推出购物、比价等功能，之后进一步配合营销手段，继续拓展其他业务。”

　　“但根据我们实际监测的数据，微博对于电商网站的导流，贡献率很小，无法与搜索、导航相比。”杨雪斌对21世纪网表示。

　　微博大号意见领袖和草根用户话语权失衡的矛盾愈发突出。草根用户相对弱势，淹没在浩如烟海的信息中，可能逐渐转向其他社交平台。

　　从去年三季度开始，新浪微博日增长粉丝数就开始大幅减少，微博活跃用户量增长遭遇瓶颈，日发布量和转发数在不断下降，普通用户黏性趋弱。

　　根据新浪今年三季度财报，截止2012年9月30日，新浪微博用户数量已达4.24亿，而我国网民数量截至今年六月份为5.38亿，增长空间压缩。平均每天活跃用户仅为4230万，活跃用户仅占用户总量的10%左右。

　　即便如此，新浪微博仍对阿里巴巴充满诱惑。坊间传言称阿里巴巴对新浪微博的估值约为30亿美元，丁道师认为估值恰当。更多请点击广告买卖网。