传雅虎CEO梅耶尔积极寻觅收购广告技术公司

　　今日消息，据外媒称，科技博客作者尼古拉斯·卡尔森(Nicholas Carlson)周三撰文称，雅虎当前正在积极寻觅收购一些广告技术公司。

　　玛丽莎·梅耶尔

　　消息人士透露，雅虎的广告业务模式非常简单，该公司就是通过销售网络页面上的广告赚钱。用公式来表示，就是：访问网络页面的次数×雅虎在这些广告页面上的广告费率=营收。这个公式也就意味着，雅虎首席执行官玛丽莎·梅耶尔(Marissa Mayer)只能通过两种方式来实现业务的增长。

　　方式一：她能够提升雅虎页面的访问量。雅虎可以通过增加新流行产品和媒体实现这一点。

　　方式二：她能够提升投放在雅虎页面上的广告费率。想要实现这一点，雅虎需要使用广告技术来尽可能的发觉用户在雅虎页面上关注什么，而且需要向买家“即时”提供愿意购买的产品。

　　梅耶尔将会从以上两个方面出发，来提升公司的营收。梅耶尔喜欢从事消费者面对的产品，因此她会把自己主要的精力投入到“方式一”当中。至于“方式二，”梅耶尔可能倾向于委派他人负责。当前的问题在于，雅虎缺少一支梅耶尔信赖的广告技术团队。

　　原因无非如此：追溯到2007年，雅虎斥资6.80亿美元收购了热门的广告技术公司Right Media。通过这一交易，雅虎也获得了大量的广告技术高管。但是从那时至今，Right Media的高管，包括迈克尔·威尔拉斯(Michael Walrath)、比尔·怀斯(Bill Wise)、文迪·斯特吉斯(Wendi Sturgis)和拉姆塞 麦克格罗里(Ramsey McGrory)均已离职并加盟其它公司。

　　简而言之，雅虎演砸了这一重大收购的整合工作。这一事件与雅虎过去五年作为整体遭受的痛苦原因相同。雅虎有一个糟糕的董事会，连续聘请了几个表现拙劣的首席执行官。

　　消息人士称，即便是Right Media的高管已经离职且技术已经落伍，雅虎依旧认为自己拥有着“Right Media”这一强大品牌。消息人士称，因此按照梅耶尔的计划，雅虎将会收购一个拥有强大执行团队的广告技术团队，并把它作为雅虎Right Media的新管理团队。

　　收购Rubicon面临的主要问题，是这家公司已经从投资人手中募集到超过5000万美元资金，这些投资人希望能够获得5倍至10倍的投资回报。因此Rubicon的售价不会便宜，想要收购这家公司，雅虎可能需要支付数亿美元。

　　今年夏天，美国投资银行Evercore Partners曾发布了一份雅虎应当收购公司的目录，其中便包括了PubMatic。Evercore Partners认为，收购PubMatic，能够让雅虎的未计利息、税项、折旧及摊销前的利润(EBITDA)增加4亿美元。不过从雅虎的观点来看，PubMatic管理层的板凳深度不够，或者说这家公司缺少优秀的技术人员。

　　消息人士称，PubMatic的管理团队之所以没有像Rubicon那样强大，主要是因为PubMatic并没有进行融资，该公司的高管不需要花费大量的时间为与投资人的会议进行准备。据悉，目前尚不清楚雅虎是否将收购PubMatic或是Rubicon，或是其它的广告技术公司。更多请点击广告买卖网。