江西卫视：今年目标挺进全国前六 明年进前四

　　作为江西卫视的当家人，江西广播电视台副台长兼卫视总监李建国正一步步实践着“电视赣军”的“战略转移”。他强调“思路决定出路”，实现“合力”之后的江西卫视在节目创新、内容编排、资源调整、入网覆盖等方面动作频频。

　　其“性价比”则是分管广告业务的江西电视台副台长刘建芳在进行广告招商时特别提及的字眼。

　　原创节目带

　　“今年1-9月，江西卫视71城市全天平均收视增长58%，晚间收视增长也高达43%。江西卫视今年的收视目标是挺进全国前六，明年挺进前四。”刘建芳表示。年初，受娱乐节目调整政策的影响，江西卫视品牌节目《传奇故事》《金牌调解》时段后移，三档新节目《深度观察》《红星闪闪》和《家庭幽默录像》上档较为仓促。所幸的是，《传奇故事》和《金牌调解》时段推后，收视不降反增，三档新节目也迅速摸到脉门，于收视和美誉度上都站稳脚跟。

　　据悉，在“深度立台”的定位下，《传奇故事》《金牌调解》和今年年初新上档的《深度观察》成为江西卫视的“新闻三脚架”。2013年，《传奇故事》将迎来十周年庆，在节目风格包装上会改头换面，节目元素将增添纪实性的实景拍摄，全景呈现讲述内容。《金牌调解》节目风格基本成熟，明年会加强嘉宾阵容和打造明星主持人。

　　而《深度观察》将进一步改版，题材定位力求更加精准，强调女性视角和观察力度。明年，在提升节目品质上，江西卫视将“嘉宾明星化”作为一大亮点。其实，今年下半年开始，江西卫视已经开始邀请明星、名人担当节目嘉宾、观察员或主持，例如9月，原凤凰卫视资讯台台长、新闻评论员曹景行加盟《深度观察》，明年还将继续特邀马丁、涂磊、于丹等名人、名家加盟主持。

　　同时，明年《金牌调解》将力邀郭德纲、张国立等明星名嘴担当调解员。鉴于《家庭幽默录像》良好的收视表现，江西卫视明年将增加相声等环节予以扩容。而《中国红歌会》姐妹篇《红星闪闪》也将全新改版。大型活动方面，《中国红歌会》仍然是江西卫视最具品牌价值和特色的节目。2013年，《中国红歌会》走进第七个年头，将以“大爱中国”为主题，在全球15 个城市进行海选，。

　　其将从5月开始，活动将历时四个月。开发白天时段节目资源也列入江西卫视明年的改版计划。今年暑期，江西卫视凭借户外冲关真人秀《向前向前向前》，提升了午间时段的整体收视。2013年该节目还将以9 0 天季播的方式登陆江西卫视。同样在午间时段，《经典传奇》与《杂志天下》两档栏目将进一步加强与各权威主流杂志、门户网站的战略合作，巩固午间民生新闻资讯带。

　　在江西卫视的广告招商手册上，由大小S姐妹(徐熙媛、徐熙娣)联手主持的台湾电视娱乐节目《大小爱吃》、全国大型选美活动《国色天香》也赫然在列。李建国同时表示，对欧美模式节目也正在考虑之中。

　　大剧独播

　　今年，江西卫视在全国有效入网率高达94%，全国覆盖人口突破9亿，跻身全国省级卫视前四强。其中在北京、上海、天津等地实现100%无缝覆盖，在全国35重点城市入网率高达99.6%。落地覆盖的扩大意味着市场容量的扩容，但江西卫视对自己要锁定的观众群的类型非常清楚。大台定位是市场的定位，市场的定位是观众的定位。多年来，江西卫视经典栏目《传奇故事》《金牌调解》等，为江西卫视培养了一批“趣味相投”的观众。

　　有鉴于此，今年6月，江西卫视将自办栏目、电视剧购销、覆盖、编排、宣传等工作整合，形成“合力”后，李建国提出以“电视剧按照自办栏目来定位”，推出晚间黄金档“独播剧场”，播出了一系列“家庭伦理剧”，收视幅增达50%。

　　截至10月底，江西卫视5个月的时间共播出《老爸的筒子楼》《真爱谎言》《顾乐家的幸福生活》《老爸的爱情》《小菊的春天》《小菊的秋天》《三十而立》等7部家庭伦理剧，除《老爸的筒子楼》外，均为卫视独播。“明年的重点是电视剧。”李建国一再表示，2013年江西卫视将继续做强“独播剧场”，定位家庭情感，排他性是选择剧目的重要因素，同时不单考虑明星阵容。

　　而是重点考虑剧的内容是否符合频道定位。编播策划主打“季播”概念，从2012年11月起，推出跨度4个月的“包围婚姻真爱独播季”，包括《婚巢》《丈夫的秘密》《夺爱》《说谎的爱人》《嫁入豪门》《激情永远燃烧》6部独播剧。为贴近江西卫视2013年采取黄金时段全部独播剧的策略，深挖每部剧的价值。

　　2013年，江西卫视将结合多部独播剧播出档期，制作剧间栏目《名人名嘴来侃剧》，在晚间黄金时段播出。总之，一系列的“合力”、改版、编排、剧宣，以及高调的广告招商活动， 似乎说明一向低调的江西卫视也开始有点“耐不住寂寞”了。刘建芳在江西卫视节目招商会上，对江西卫视的性价比做出如下解读：

　　“第一，广告投资性价比全国最优;第二，晚间栏目带投放成本全国最低，千人成本仅8.99元;第三， 节目收视与广告段收视重叠率全国最高;第四，广告干扰度最小;第五，晚间25-45岁优质人群排名全国前列，有效收视价值全国屈指可数。”

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