荷杭推出“相约米菲，畅游世界”社交媒体活动

　　近段时间，荷兰皇家航空公司为进一步提升在中国市场的影响力，正式开展了“荷航梦想之旅：相约米菲，畅游世界”社交媒体活动。

　　本次活动由荷航携手代理商Energize和米菲出版商Mercis共同推出。Energize创意合伙人Rogier Bikker告诉Campaign亚太，创意灵感来自荷航与这一卡通形象之间的价值关联。

　　Bikker表示，荷航希望通过这一经典动画人物，提升自己在中国市场的品牌形象和知名度。由荷兰艺术家迪克布鲁纳(Dick Bruna)创作的米菲兔诞生于1955年，在欧洲和日本家喻户晓。近年来，中国卡通行业的发展蒸蒸日上，米菲兔在中国市场定会大有做为。

　　他补充说，荷航之前的品牌活动商业气息较浓，这次生趣的米菲兔环球之旅可谓一次全新尝试。

　　米菲兔与荷航的品牌价值——“灵感之旅”——有很大重叠，活动希望以其可爱的形象吸引全世界的小孩加入灵感之旅的探索。为此，活动打造了另一个卡通形象——米菲兔亲爱的叔叔佛里格尼尔，由其担任荷航飞行组的新机长，带着米菲一起旅行，去看世界的无限精彩。

　　Bikker表示，活动旨在通过米菲的环球之旅提升荷航市场知名度，推动目的地旅游文化，同时增加荷航在中国社交媒体的追随者数量。

　　荷航将通过中国目前最具活跃度的社交网站和活动的官方网站www.klm.com/miffy，分享米菲兔的环球之旅。

　　米菲兔的环球之旅于8月10日正式起航，在持续100天的环球旅行中，Energize团队将通过25个精彩视频展示巴黎、伦敦、罗马、巴塞罗纳、里约热内卢、阿姆斯特丹等欧洲城市的风采。

　　行程中，在这些目的地居住的名人将会给她指点迷津。比如，在伦敦站，她将得到英国歌手James Blunt的指点。

　　Bikker表示，除邀请米菲兔作为品牌形象大使之外，Energize团队还请来多位核心意见领袖参与活动。就Blunt而言，他个人就有百万微博粉丝。Bikker指出，这次活动的目标受众是英语流畅的大陆游客。

　　米菲兔环球之旅的大量照片、精彩视频和丰富资讯将通过新浪微博、腾讯微博、人人网等社交媒体网站与粉丝们同步分享。粉丝们还可参加互动游戏和智力测试，赢取来自米菲兔的神秘礼物。

　　活动自推出以来，视频累计浏览量已达到340万次，转发50万次，评论25万次，为荷航吸引8万名新粉丝。

　　Bikker表示，活动推广还包括优惠促销、户外广告、机上精品专卖等。

　　荷航董事总经理Erik Varwijk表示，在中国进行社交媒体推广，实属首次。更多新闻请继续关注广告买卖网。