2013年央视黄金资源广告招标会 家居业异常低调

　　今年的央视夺标战异常激烈，不少企业均表示，随着十八大的召开，2013年对国家发展将有重要意义，对企业界来说，也是一个难得的机遇。此次央视广告资源招标不仅是一个比拼实力的战场，更是一场智力的角逐。

　　2012年11月18日，经过近13个小时的激烈竞标，央视2013年黄金资源广告招标落下帷幕，此次广告招标总额达158.8亿元，创下19年来的新高，招标额比去年增加了16.2亿元，增幅达11.4%。央视一年一度的广告招标素有中国经济晴雨表之称，而在本次招标会中，家居行业与往年相比显得有些低调。据悉，今年央视招标会白酒行业仍然遥遥领先，国美、美的等品牌也炙手可热。

　　但是，与近年广受关注的家居行业积极竞标不同，家居业参与此次招标的热情不高。以往在央视招标会现场表现抢眼的圣象集团、居然之家、顾家家居等家居建材企业都没有出手。据悉，央视招标分为网上认购、签约认购和现场招标三部分，居然之家此前已经通过签约认购了5000万元的央视一套黄金剧场前的广告时段，但是在现场招标没有斩获。

　　据红星美凯龙相关负责人透露，红星美凯龙今年中标了央视《晚间新闻》10秒钟广告时段，还认购了部分套装广告组合，中标金额为1.0348亿元。同时，在2012年央视黄金资源广告招标会上，家居建材行业有红星美凯龙(6808万元)、圣象(6009万元)、顾家家居(4820万元)三家企业中标，占2012年央视招标会中标总金额的比例约为1.24%。

　　而在央视2013年黄金资源广告招标中，家居建材行业的占比下跌至0.8%。回顾前3年的央视黄金资源广告招标会，家居业龙头企业一直榜上有名。在央视2010年招标会上，家居建材行业中标金额环比增幅超过200%，成为增幅最高的行业。其中，居然之家以7200万元的巨额标价中标央视一套黄金时段广告，这是居然之家连续3年中标央视一套黄金段位广告。

　　另外，福建三棵树涂料股份有限公司也以8000多万元的价格斩获部分广告时段。在央视2011年招标会上，安信伟光、四季沐歌、太阳雨分别参与了竞标，家居建材行业招标预售总额达到3亿元。其中，红星美凯龙以1亿元拿下了央视《晚间新闻》全年特约广告权;安信地板作为家居产品细分行业的代表，投入4300万元中标热点栏目广告时段。

　　其次，在央视2012年招标会上，家居建材业继续保持强劲增长势头，红星美凯龙、圣象地板与顾家家居分别中标2012年央视黄金资源广告时段。其中，红星美凯龙强势布局央视，一举拿下《新闻联播》后标版和A特段位，成为2012央视招标会家居建材行业最大的亮点。

　　对此，业内专家指出，企业在媒体投放广告，多是为了借助优势资源，拉动销售业绩，因此，企业均看好央视的收视率，希望能借助央视这一平台快速提高销售额。

　　在央视2013年招标会上，大部分家居建材领军企业均采取低调的策略，或许从一个侧面说明家居行业如今正在经历低迷困境，对大手笔的广告投入较为谨慎。