浅谈如何促进网络视频营销价值的提升

　　近日，据最新数据显示，2012第三季度中国在线视频行业市场规模达到26.6亿元，环比上一季度上涨16.2%，同比上涨37.2%。目前中国网络视频用户已超4亿，占中国互联网用户总数的90%以上。作为新媒体中备受瞩目的一员，网络视频的运营模式十分简单。

　　简言之，提供高质量的视频吸引用户，进而吸引广告主支付广告费用。因此，从盈利模式上分析，内容、品牌、技术是能够带动网络视频平台营销价值的重点。

　　内容，是网络视频吸引用户的第一要素。从影视剧网络内容购买成本一部几千元到后来的一部上百万元，再到如今的价格理性回归，极为跌宕精彩的购剧“大戏”证明了视频内容因素的重要性。所以，完善内容，提升自身“媒体属性”，是带动营销价值的必备手段之一。

　　但是，视频行业发展数年，仅靠单纯地比拼影视剧内容，已经不能满足用户的多方需求。暴风影音副总裁王刚称，在如今媒体化的时代里，游戏规则已经改变，谁能将既有特色又有吸引力的内容变成新的核心竞争能力，谁就能赢。事实上，各家视频平台也顺势展开差异化竞争，如依靠UGC模式吸引用户的优土，走版权分销路线的乐视网等。

　　同时，各家视频更借助不同风格的自制节目打造自身品牌特色，如优酷的谈话节目“晓说”、综艺节目“我是传奇”，暴风影音的草根节目“屌丝资讯播报”等。另一方面，“观影体验”是保证用户粘性、带动营销价值的根基。也有业内人士称，“观影体验”是导致用户选择视频客户端还是视频网站的重要原因之一，这便需要强大的技术保障。

　　暴风影音副总裁王刚在接受采访时表示，作为视频客户端，暴风是一家技术驱动型企业，专注于用户体验，无论是“左眼高清”技术还是“一键3D”技术，都是基于能更好的满足用户的“观影体验”。

　　此外，相较于视频网站而言，视频客户端优势明显。