TVB黄金时段最高每秒收8千 广告商发新牌照

　　近日，继续，电视广播有限公司(简称TVB或无线)高调对发新免费电视牌照say no，为的只是要保持其近乎独市的经营环境，目前黄金时段要在翡翠台落广告每秒近万元，客户仍然“抢着要”，但实际是别无他选，“被逼”才是真正原因。

　　不论中小企还是上市大财团都齐对发牌say yes。无论有多少新广告平台出现，广告商仍相信电视广告最能吸引观众眼球，造成TVB在过去九年的免费电视广告业务盈利狂升1.54倍。过去TVB的广告费几乎有增无减，过去两年的广告费升幅介乎5%至25%，远远跑赢通胀。

　　参考无线今年广告价目表，周一至周五黄金时段(即傍晚6:55至晚上10:55)的每30秒广告的面价由10万至60多万元不等。而若以业内惯例给予四折优惠，广告费用亦要由4万元起表，最高价更可去到25万元，意味无线每秒钟最多可“稳赚”逾8,000元。

　　“他要加价也没办法”

　　上市公司专业旅运市场及业务发展总经理刘美诗不讳言TVB的广告费贵，“但没办法，它有收视，有观众”。刘美诗认为有新的电视广告平台肯定是好事，“不用侧重一个台，价钱都也会便宜点……多些竞争，多点好节目，吸引多点人看，广告先有作用”。香港广告客户协会主席何伟荣认为，现时无线在收视率方面明显是一台独大，广告商要接触大众市场确实别无他选。

　　他表示，属下会员多倾向支持政府发放更多的免费电视牌照，“现在只有一个台，我们没有议价能力，它(无线)要加价都没办法!我有时候跟会员聊天，大家的取向都是支持(发牌)，希望广告费用有调整空间”。某珠宝品牌阔别15年，近日再推出新的电视广告，选的都是TVB，公司首席营运总监陈立业表示，无论作为广告客户还是消费者，他都支持有多一个免费电视台，好让市民有更多选择：

　　“当然现在广告费不是便宜，但就算撇开这个因素，有时我们想将广告投多一个频道，都并无他选，根本(免费电视)就只可有有一个选择。”上市公司如此，中小企更不用说，无线宣传易广告客户之一的好月子陪月总监严美艳表示：

　　“希望有些电视频道，可以提供多不同的节目及资讯，不用被无线规定死什么时段播剧集，什么时段播其他，那我们做市场营销计划也会灵活好多。”

　　香港广告开支分布

　　电视：35.07%

　　报纸：30.68%

　　杂志：14.02%

　　电台：3.89%

　　其他：16.34%

　　阴招抢有线及now客户

　　虽然“主要对手”亚视零威胁，但两家收费电视有线及now TV近年积极开展广告业务，成为不少广告商的另类选择，TVB亦不敢怠慢，近年以更多折扣利诱客户不在有线及now落广告，尽显“霸”气，TVB一方面加广告费，另一方面则以折扣优惠狂抢有线及now客户，据一名无线销售部的员工透露：

　　“为了吸收多点广告，只要客户在我们这投放的金额越大，我们就会给折扣优惠，如果个客答应不投有线、now，我们会再给多些优惠。”

　　如只在TVB落广告平达20%

　　一家全港有近千家分店的上市零售集团行政总裁亦直言，“如果独家在TVB落广告，会再平多15至20%，所以多数都只在TVB投广告。”他绝对欢迎有新免费电视台推出，除了广告费有机会下调，亦不想被一家电视台独揽市场。目前于TVB、有线及now都有落广告的专业旅运，其市场及业务发展总经理刘美诗表示集团在TVB帮衬了翡翠台、高清翡翠台及互动新闻台三个频道。

　　虽然刘美诗大捧TVB场，惟她亦认为传统的电视节目变化太多局限，期望有新的营运商带来突破。同样于三家电视台均有落广告的耀才证券行政总裁陈启峰表示，“观众只有这么多，多些电视台不会增加观众。

　　但始终都要看收视”，相信增加竞争后，TVB的广告费会有所下调。