微信朝电商走在线购物首试水 用户：看好模式

　　近日，据悉，微信和垂直电商网站美肤汇展开了合作，美肤汇成为了第一家接入微信的电商网站。在美肤汇的公众账号页面有一个“美肤汇会员购物专区”。用户添加了美肤汇的账号后，点击“美肤汇会员购物专区”会进入一个手机商城。

　　据悉，美肤汇的微信商城主要有“会员礼品专区”“五折团购”“新品折扣专区”三个频道。从上线商品数量不难看出，该商城主要试图推荐新品。而在微信商业化的布局中，电商变现是重要的元素。目前，微信上第一个接入购物体验的电商站已经上线。不过，现在的微信电商只是看上去很美，因为支付仍是短板。

　　该商城只支持货到付款，不能在线支付，用户点击“立即购买”按钮后，需要留下手机号码，再通过商城客服确认订单。不过，这对于商家和微信而言更多的是一次试水，实际意义不大，因为目前微信电商无法支持在线支付。对于用户而言，需要通过人工客服的方式留下地址、货到付款完成交易过程。这无疑增加了交易的门槛。

　　对于商家而言，必须要使用资金周转缓慢、成本更好的货到付款服务并且浪费很多客服开支，这也不是一笔好买卖。尽管财付通将于两月内推出微信支付功能，但鉴于整体手机支付尚不够流畅。

　　因此短期内电商要想在微信完成整个交易流程比较困难。当然，微信仍然是电商公司需要高度重视和尝试的营销、品牌推广及流量导入平台。