Facebook：对互联网本质理解以及独特的应用视角

　　我们知道，过去的10年间，人们习惯于将“Internet”和“web”两个词划归同义。对于大多数普通用户而言，Internet无非就是利用浏览器访问的内容，但实际上HTML页面仅仅只是利用无形的网络将用户联系起来的一种方式。

　　但是社交平台问世之后，这个新生事物迅速开始主导传统的互联网世界。最典型的例子即Facebook，其活跃用户数在全球范围内以爆炸性的速度增长，快速的成为世界各大网站浏览的驱动源泉。到今天，以Facebook为代表的社交平台开始支撑整个世界的前进。据悉，上周，Facebook举办了一次主题为“移动开发者日”的邀请制大会，致力于统一不同平台Facebook产品标准。

　　会上，Facebook产品开发总监Doug Purdy在演示如何在应用程序中整合Facebook服务时，让人油然而生一种联想——Facebook是如何将互联网当做一切的源泉，又会怎样计划主宰这块全新的领域。

　　互联网的本质正在改变

　　互联网的本质和web的核心呈有规律的增长趋势。伴随谷歌Android和iOS等强大的应用生态开始出现，越来越多以网页为媒介的元素和内容开始摆脱网页，并以应用程序的身份出现。毫不夸张的说，移动应用的出现和蔓延，在未来可能将直接导致网页的没落。为了加深用户的理解，我们不妨回顾一下诞生时间并不久远的Instagram应用程序。

　　这家只有一个非常简单的网页前台的公司，却凭借一款iPhone应用程序。其快速的掌握3000万应用，最终被Facebook以10亿美金的价格收购。Facebook的这项收购表面上突出了公司对照片分享服务的关注，更重要的却凸显出Facebook对眼前互联网正在发生根本性变革的理解。这虽然看起来是一桩赌博，但Facebook赌的非常明智——Instagram的活跃用户数不久之前超过了Twitter，且增长趋势没有丝毫减弱的趋势。

　　像Mozilla这样的公司则是坚信“互联网即一切”的哲学，并推行一系列的互联网技术标准，且小有成就。谷歌在这方面同样也是如此，过去的几年时间内一直推行以互联网为中心的Chrome OS产品解决方案，来押宝公众消费群体还未熟悉的HTML5平台。在讨论iPhone平台Facebook原生应用程序时，Facebook首席执行官马克·扎克伯格有一句非常经典的话。

　　“作为一家企业，我们最大的失误就是在HTML5上耗费太多精力，而轻视了原生应用”。尽管扎克伯格的整个发言依旧将HTML5能够作为一项技术，但令人产生共鸣的则是Facebook将不再是一家单纯只关注web平台的公司。同时，Doug Purdy也明确指出，Facebook将不再像过去一样全身心关注HTML5或者网页平台。毕竟目前世界上每天有超过7000款不同的设备访问Facebook服务。

　　但是Facebook却未能向这些用户提供原始应用程序，因为那时候“web才是一切的主导”。

　　关注智能手机意味着关注应用程序

　　虽然web平台依旧是Facebook总体战略中一个活跃的组成部分，但还是可以看出公司对智能手机未来的理解和认识。关注智能手机意味着关注应用程序，更进一步即关注应用开发者。这也是为什么Facebook如此迫不及待的推出自己的原生应用程序，甚至是打造移动应用平台。目前，Facebook应用平台包含最新的订阅源、时间轴、登陆信任系统、通知系统以及一个叫做应用中心的新产品。

　　而这些都将会对第三方开发者的应用程序用户体验大有裨益。Doug Purdy透露称，目前Facebook关注的方向已经初见成效，iOS热门应用程序前10中的8款应用均不同程度的整合了Facebook的服务，与此同时Facebook应用中心也已经驱动了1.8亿次iOS和Android应用市场的点击数。

　　令人印象更深刻的则是包括iOS和Android两个平台在内的前400款应用程序中，已经超过10分之一的应用都不同程度的整合了Facebook服务。虽然前景明朗，但是当前的现状并没有达到Facebook的预期，因此公司决定通过开展移动开发者大会的形式，来向核心开发者展示Facebook应用平台的魅力。

　　说到开发者，Doug Purdy还特意简述了互联网的历史。和谷歌以及雅虎培育用户互联网体验一样，移动平台的应用商店也催生着开发者对当今消费者行为习惯的探索。

　　Facebook最大的设计宗旨即摆脱自身平台的束缚

　　互联网时代，Facebook最伟大的贡献即重定义了社交网络。Doug Purdy声称Facebook现在是“互联网第一大流量驱动平台”，这得益于优秀的连接工具和便捷的内容输入和输出方式，公司也将逐步的由原来的以web为中心转向以应用为中心。Facebook将应用商店和目前互联网平台的搜索机制归为同类，并有意为iOS和Android应用程序提供和web平台相类似的解决方案。

　　相比Facebook的预期，移动应用开发者可能更倾向于自身的解决方案。但需要明确的是，Facebook的一系列服务型工具却又实实在在的降低了开发者的开发难度。比如在登陆机制上，Facebook的解决方案明显要比开发者自己的登录机制效率更高。总而言之，“整合Facebook，一同成长”。

　　据透露，Facebook的目标是推出一款便利开发者和用户的实用型沟通方式，而设计宗旨则是摆脱Facebook自身的定位，让应用帮助用户来发现伟大的故事。这种将自身描述为工具，并尝试摆脱这种自身局限性的自我审视非常新颖。对于Facebook，尤其是一个全球性的上市公司，并不只是单纯的为开发者提供敲门砖。当应用程序受追捧时，Facebook的信息来源就将被放大，进而从中获益。

　　无摩擦的开放路线图容易导致滥用

　　另外，在Facebook的梦想世界中，用户只会在需要使用应用程序的时候才会打开手机上的应用程序，进而用户的状态和最新消息才会被来自于自身和好友的趣闻所填满。事实上，Facebook非常希望应用程序能够和用户的日常生活形成紧密的联系，在Doug Purdy的看来，“应用和用户能够合二为一的应用程序才是最优秀的”。

　　这种设想对于个人隐私拥护者而言可能是一个噩梦，Facebook自身也很清楚这种担忧，并尝试通过一系列复杂而又混乱的授权机制来避免问题的发生。过去的几年时间内，Facebook一直在对该功能进行优化，但是当前的结果依旧会让人感到困惑。这可能与Facebook并没有在限制开发者采用默认设置机制，而让用户感到困惑这方面做得尽善尽美。

　　Spotify整合Facebook的例子就告诉大家，“无摩擦的开放路线图很容易被滥用”。一位开发者在开发者大会上强调，开发者在请求用户提供权限之前，不要尝试“没有约会之前就进行求婚”，而应该是先要把自身的问题解决好。抛开这些疑虑，Facebook平台最有趣的并不是公司怎样设法为Facebook新增内容，而是移动应用深度嵌入Facebook在未来互联网领域的潜力。因而更深入的去思考，并不难想象，Facebook对iOS和Android用户的理解并不比苹果和谷歌差。

　　设想一下，世界上绝大多数应用程序都不同程度的整合了Facebook服务，那么Facebook又会是什么样的地位?可以肯定，在一些特殊的领域谷歌对用户的了解可能比不上Facebook。

　　智能手机即用户社交的中心

　　既然Facebook可以做到对用户无所不知，那么到底这家社交巨头会利用所掌握的信息做些什么就非常令人好奇。最容易被人们想到的即广告。很明显，Facebook拥有向开发者提供登陆和分享功能整合一样提供广告服务的能力。而在目标群体明确的情况下，社交网络广告的收益极其明显。理论上来讲，Facebook在这方面能够比任何一家公司做的更为出色。

　　事实上也是这样，目前Facebook也开始尝试着利用巨大的信息资源探索新的商业模式。Facebook正在试图先发制人，让开发者习惯性的认为其应用程序将作为Facebook生态系统的一部分。考虑不到智能手机市场大规模的机遇和开发者掉队的损失，不难想象Facebook上下对以自身为中心角色的自豪和喜悦。对用户而言，智能手机即用户社交内容的中心。

　　所有的朋友需要通过手机来沟通，每一件需要分享的事情都可以通过手机来发送，而Facebook又是这些手机或者说是分享沟通平台的中心。对于这种情况，也有不少人建议Facebook自主研发智能手机，不过到目前为止官方并未透露过任何有关自主研发智能手机的计划。

　　不过现实需求则是，如果Facebook想要实现自己铺设的相对更深、更广的应用集成的道路，就必须拿出一款“Facebook Phone”。