数字音乐平台采取下载收费 加速行业洗牌

　　近日，据悉，包括华纳在内的几大国际唱片公司将在今年年底或者明年年初尝试联合酷狗音乐、QQ音乐、百度音乐等国内音乐服务类平台采取音乐下载收费制度。这条消息意味着国内数字音乐领域免费午餐将终结，虽然国内数字音乐产业链上游试图推行收费政策。

　　但是整个产业链，特别是处于中下游的数字音乐平台将会如何应对，用户又会如何看待此事呢?

　　数字音乐免费下载的大门或将关闭

　　从视频、电子书等其他互联网领域的发展历程中，我们不难看出这两个领域均走了一条收费与免费相结合的道路，同时无论视频网站也好，阅读类的网站也罢，均是走用户访问产生流量，再依靠广告等来盈利，但随着相关产业链上游对盗版打击力度的加大及版权监管的收紧，热门版权购买费用大幅提高，无论视频网站，还是阅读类网站。

　　其最终都在近两三年间进行了一系列的资源整合，小网站或被大网站并购，或关闭;而大型网站则借助平台资源优势，继续扩大。同样，如今数字音乐产业也将面临如同视频网站的发展之路，虽然国内有诸多采取收费制度的数字音乐播放平台，但大部分都面临着无人买单的窘迫。而像酷狗音乐这类老牌的音乐平台则在版权支出日益庞大之时，如何寻找到一条可持续发展的道路也成了迫切的问题。

　　据悉，目前全球主流的数字音乐平台其主要的商业模式有四种，第一个是以苹果iTunes为代表的收费下载模式，用户可在数字音乐超市中选择自己喜欢的歌曲采取付费下载;第二个是以美国Pandora为代表的广告模式，这点和国内目前正热的电台模式很像，用户收听没有选择权;第三种则在中国大陆地区非常成功，即购买音乐给对方听。

　　例如，电信运营商提供的增值服务，比如彩铃，或者手机铃声等等。第四种Spotify模式，是针对移动互联网兴起的包月付费模式，用户能听自己想听的歌曲，进行具体的搜索。虽然国内已有音乐服务商对高清无损音乐的收听采取收费制度，且相对比较成熟的数字音乐产业早已存在，但更需要一个在相对合适的商业环境中才可展现出其商业模式，并能继续持续的发展。

　　移动互联浪潮已经来临，据中国音乐家协会流行应用学会副主席、广州省流行音乐协会常务副主席陈洁明表示：目前中国有11亿音乐用户，其中移动互联网占了7亿。而中国数字音乐环境因缺乏足够成熟的商业模式，无论从上游的唱片公司或者像酷狗音乐这样的中下游数字音乐平台，真正的收入来源几乎均不是依靠数字音乐出版发行，而是依靠其他广告收入。

　　因此，在这种情况下，也造成了诸多音乐创作人重量不重质，而移动互联时代的来临，让用户开始逐步形成了良好的付费习惯，可以说，数字音乐尝试收费的时机已经来临。但是，何种音乐平台适合收费，或者说既然音乐平台下载开始尝试收费了，那么用户能否享受到与之前不收费时相比，更优质的服务呢?

　　用户在使用音乐平台时，平台需主要满足以下几个需求：

　　一、流畅性

　　有数据显示，用户在享受在线音乐或者视频服务时，对超过2秒的加载时间是无法忍受的，所以，音乐平台在进行开发建设之时，需减少用户的等待时间，尽可能的做到无缝衔接。如今的移动网络，其稳定性和速度均比常规的互联网宽带要差很多，因此这对数字音乐平台的播放流畅性提出了更高的要求。

　　二、尽可能全的曲库

　　数字音乐时代，拥有尽可能全的曲库成为各家音乐平台吸引用户的关键，一些中小型的数字音乐平台，特别是如今迅速火热的电台，往往在曲库上与酷狗音乐这样成熟的老牌数字音乐平台都有较大的差距，当数字音乐平台开始尝试收费之时，那些中小型数字音乐平台无疑将会失去原有的优势，被市场所淘汰。

　　三、拥有庞大的用户基数

　　收费可以说是把双刃剑，如果音乐平台没有庞大的用户基数及良好的口碑，则非常有可能让用户离开此平台。音乐如今的数字音乐平台数量虽然锐减，但是国内市场依然是诸强分割，而且同质化严重，用户对产品的忠臣度并不高。因此，可以先尝试在成熟的大平台中进行小范围的有限收费，待用户真正开始接受后，才进行全面的收费，但是，也仍需进行免费与收费相结合的策略。

　　综上来看，真正对数字音乐平台开始收费，会让一些具有优质资源的数字音乐平台迅速崛起，而诸如那些最近两年兴起的音乐电台因为没有这样的积累很可能会被市场所遗弃，因为目前大型的数字音乐平台均具备了电台功能，而且在云端曲库上又更具优势，同上游音乐发行商具备更好的合作关系。

　　最主要的是，常规的老牌数字音乐平台在从PC转向移动互联网的过程中，所采取的行动格外迅速，在发展过程中“同中求异”。比如酷狗音乐手机客户端Andorid版，从产品界面上采用了清新的风格，支持整体换肤，如今又加入了抽屉式导航。在功能模块中，支持无损音乐、K歌功能、明星电台等，特有的PC端和手机端一键复制功能。

　　进而更可以让PC互联网的用户平滑的切换到移动互联网。而其他老牌音乐平台诸如QQ音乐、多米音乐等，也纷纷发力移动互联网，无论从产业研发及推广渠道上，均有不小的投入。据悉，谷歌关闭中国区的音乐服务，百度MP3、百度ting等整合成百度音乐，预示着PC互联网时代的音乐平台的洗牌再次开始。而对音乐下载开始收费，则会加剧行业的洗牌过程。

　　特别是对早已在移动互联端完成布局的那些老牌音乐平台而言，则加大了胜算的筹码。而老牌的数字音乐平台必会在产品其他方面或对用户的服务中作出改进，以吸引用户愿意买单。

　　总之，无论收费能否继续开展，将极大的鼓励音乐创作人开始更加的注重质而非量，此举预示着行业开始逐步走向未来可持续的发展的良性循环道路中来。