视频行业竞争战不断蔓延 OTT终端成争夺新焦点

　　艾瑞《2011年中国移动互联网行业五大盘点》报告显示，去年国内移动互联网市场规模接近400亿，今年则将实现150%增长。这也让各家视频企业纷纷布以重兵，各种视频应用层出不穷，除了PPTV、PPS等视频流媒体客户端外，优酷、土豆、搜狐等巨头也集体跟进。

　　据Q3报告数据显示，2012Q3手机应用下载量TOP200中，视频播放类的应用仍稳居首位，并且从Q2的11.4% 上升到Q3的13.1%，据悉，优土合并、搜狐百度腾讯联盟后的中国在线视频市场，并未如预想般呈现寡头格局，竞争的战火反而延烧更广。

　　近日，据悉，继传统PC，以及智能手机、平板电脑等移动终端两大战场之后，近两年异军突起的智能电视等OTT设备，在过去半个月中吸引乐视网、视频快手、小米先后宣布进军或加码，成为新的竞争焦点。虽然在传统的PC端，几大视频阵营的用户与流量争夺已基本尘埃落定，但移动互联网和智能电视市场却依旧充满变数。随着国内智能手机出货量的飞速增长、安卓和IOS系统的日趋完善。

　　而移动互联网去年在中国以爆发之势高歌猛进。在进入top200的视频播放类中，包含老牌客户端视频(PPTV、PPS、暴风影音)、传统网页视频(爱奇艺、优酷、乐视等)、基于移动视频(视频快手、100TV、快播等)，这三种不同的类型的移动视频客户端都凭借各自独有的优势，积极抢夺移动视频市场这块大蛋糕。 眼观91无线Q3下载量，奇艺、优酷、PPS、PPTV、视频快手等下载量均已超过了千万大关。

　　其正好显示了三种不同类型的移动视频客户端在软件市场的情况，可以说是呈现三足鼎立的状态。“从用户体验的角度考虑，内容集成类的视频应用往往更受青睐。”视频快手负责人介绍称，其开发的“视频快手”系列APP自2011年上线后已累计拥有了5000万的用户数量。由于收录了全网视频资源，用户无需再同时智能终端上再安装多个客户端，节省了切换成本。

　　其次，相比移动互联网，智能电视与互联网机顶盒领域的竞争态势更不明朗。自广电总局去年底发布181号文后，互联网机顶盒终于依靠政策破冰被“扶正”，走出灰色地带。目前，市面上形形色色的机顶盒已有上百种，加上长虹、联想等黑电巨头陆续推出一体机，让互联网电视在终端层面迎来迅速发展，而与之相关的视频应用也不断被推向市场。

　　另外，在最近半个月时间里，先是乐视网宣布增资1亿元推出“超级电视”，再有雷军“小米盒子”构想的横空出世，而视频快手也推出了“快手看片TV版”，增加了对OTT终端的支持，基于多屏互动的云计算技术，“快手看片”等APP已可打破不同硬件间的界限，实现同一个账号访问多终端的无缝接合，用户体验流畅，在业内引发不小的反响。。

　　而事实上，在国外市场，基于互联网电视的视频竞争已成为大势所趋。如苹果推出基于互联网影视的APPLE TV、韩国Hanaro电信推出融互联网TV和下载等互动服务、美国提出的“电视无所不在”计划等，均已让国内业者嗅到了敏感的信号。

　　对此，易观分析师薛永锋认为，传统电视市场经过了几十年的发展之后，用户的需求也已经发生了巨大的变化。用户不再满足于单纯的视频内容接收，多种形式的内容、交互式的体验都已经成为用户的巨大需求。

　　此外，在市场层面，互联网电视将成为未来家庭客厅市场的爆发点，这已经是视频行业的共识。