2012年全媒体营销峰会即将盛大开启

　　北京时间11月28日消息，据报道，近日，由南方报业传媒集团、南都全媒体集群发起主办，南方都市报、奥一网、南都网、南都M E T R O承办的2012全媒体营销峰会即将于12月3日在广东聚龙湾温泉度假村举行。本届峰会汇聚国内外营销精英，探讨全媒体时代整合营销的经典案例。

　　并且分享业界人士的精彩观点。为此，记者专访了广东省广告股份有限公司副总经理夏跃以及互动通控股集团总裁邓广梼，率先与您分享一些营销的精辟见解。

　　全媒体时代消费者参与性加强

　　全媒体营销，这是对传统营销模式的一种颠覆，现在没有大众市场了。同时企业藉此能够更清晰地知道自己的消费者是谁，而以前只是一个模糊的、笼统的了解。消费者不再是被动地接受，而是协作型、共创型的。广东省广告股份有限公司副总经理夏跃表示，现在消费者参与到产品规划更多，也意味着产品还没有推向市场就可预测到能否成功了。

　　据悉，目前，业界关于全媒体营销还没有形成一个统一的定义，“全媒体出发点应是解决人的碎片化问题，个体与个性的问题。不是全的问题，而是细分市场的问题，让每个人都觉得拥有自己的媒体。一味地增加媒体形态并不是全媒体，大数据库的出现，全媒体有了一个存在的基础，因此全媒体建立在平台的基础之上。”夏跃指出。

　　洞察趋势把握“四同”

　　在提及到成功的区域化营销的关键点，夏跃提出了四点，“首先必须从战略上能洞察消费趋势和行业趋势;第二是需要有否定自己的胆识;第三是要有个性，与竞争对手形成区别;第四是处理好与消费者的关系，要做消费者所认同的个性。”并进一步延伸出“四同”：不同，即体现出品牌的个性;认同，也就是得到消费者的心理认同;共同，与消费者一起创造品牌;大同，包容性强。

　　对此，很多媒体、企业也正朝这个方向努力，“传统媒体的数字化，这是一个很好的趋势，以后传统媒体和新媒体的分界没那么明晰了，统一都叫数字媒体;另外一个趋势是搭建平台，不仅仅增加媒体形态，以平台的概念推动新媒体，这样便能有效地整合。当然也面临着诸如受制于大数据库的建立的障碍。”

　　此外，邓广梼则提出，在全媒体时代，不同的消费者会有不同的媒介需求，企业需要从不同平台传导品牌形象，建立消费者的信心。“从单方的信息传播，进入双方的互动传播时代，消费者拥有选择媒体权利，营销方式将发生巨大改变。”

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