新媒体逐渐取代传统广告 横幅广告开始走向消亡

　　据了解，横幅广告从发明到现在，一直被看成是出版商网上赚钱的主要途径。然后，随着新媒体的出现，新的创新广告形式正在逐渐取代这种传统广告，后者正面临着巨大挑战。美国科技网站Business Insider更是将2012年定义为横幅广告开始走向消亡的标志一年。

　　具体文章如下：

　　自18年前《连线》杂志数字版首次尝试横幅广告以来，这种广告形式此后成为了出版商在网上赚钱的主要途径。但这一产业将要面临被“破坏”。许多人认为，过不了多久，一种更好、更吸引人的广告形式将代替掉横幅广告。一位行业知情人士表示：“我们最好抽出一天的时间来回顾一下2012年。我认为这一年将是横幅广告开始走向‘消亡’的标志一年。”

　　同时，他表示：“传统标准化得媒体模式正面临着挑战。现在人们正在迫切的寻求在网上赚钱的创新方法。但我看到，有很多人现在都拒绝承认这一发展局势。但不得不说，2012年的的确确将是横幅广告开始走向消亡的标志一年。”美国联邦多媒体出版社创始人兼首席执行官约翰•巴特勒(John Battelle)也同意这一观点。他当时见证了《连线》杂志创造出来的横幅广告。

　　约翰•巴特勒表示：“ 作为一种产业，当人们还认为横幅广告是网上赚钱的途径时，我们已经糊涂了。”约翰•巴特勒说：“我们将横幅广告‘挤’到角落处，试图忽视他们时，却引来广告主的不满。”他说，目前有一种让网页广告获得更好体验的方法，就是在每次网页浏览时出现广告，如果用户不想看这些广告，就可以将他们关掉。

　　“我是比较喜欢全版广告，尤其是在平板电脑上。” 约翰•巴特勒说。横幅广告之所以获得如此大的规模，原因就是因为他们很容易在网页上面实现。 人们可以通过电脑对这些广告做标准化和自动化的放置。而另一方面，横幅广告同时也获得美国互动广告局 (Interactive Advertising Bureau) 的支持。美国互动广告局是一家贸易组织，他们制定的规则适用于80%的横幅广告。

　　约翰•巴特勒为美国互动广告局的董事。他表示，他现在正在试图推动整个组织来重新思考网页广告，提出更广泛且适用的解决方案，让广告主打出的广告在网页上不被用户所讨厌。去“横幅广告化”的路还很长。约翰•巴特勒认为，在线广告在出现彻底的变革前，还需要等10年时间。同时，越来越多的公司现在正在寻找更多的替代横幅广告的其他途径。

　　例如，Foursquare就采用让用户根据自己的地理位置签到的形式。Facebook和Tumbr向更多的用户推送特定的广告。BuzzFeedtries 则通过创立虚拟的商店来为广告主打广告。Twitter的tweets也很凑效，尤其是在移动设备上面。

　　此外，这些都叫做“天然”的广告，他们迎合了消费者行为，提高了用户体验，避免打扰到用户。