户外电子屏广告市场增长缓慢 疲态已显

　　近日，据EnfoDesk易观智库产业数据库《2012年第3季度中国户外电子屏广告市场监测报告》显示，2012年第3季度，中国户外电子屏广告市场规模达到24.55亿元，环比增长16.8%，同比增长5.4%，增长速度进一步放缓。易观国际分析师庞亿明分析认为：

　　受中国宏观经济不景气影响，广告主的投放态度更加谨慎，尤其是品牌广告主在进行广告投放的过程中开始追求效果的衡量，户外电子屏广告市场整体受到一定的影响。而从各细分市场的表现情况来看，2012年第3季度，商业楼宇联播网广告市场份额持续保持领先位置，市场份额为37.1%。

　　同时，商业楼宇联播网这种以区域形式进行受众细分的方式，在一定程度上可以达到广告投放相对精准的目的，加上部分品牌广告主对商业楼宇联播网已经形成一定的投放习惯，因此在2012年第3季度，商业楼宇联播网广告持续保持稳定的增长，市场份额保持在较高的位置。2012年第3季度，公交地铁移动电视广告的市场份额较上季度略有增长，为20.2%。

　　但从整体公交地铁移动电视广告市场的发展来看，受便携式终端的影响，其商业价值受到部分广告主的质疑，虽各家厂商都在从内容等方面进行优化，以吸引受众的注意力，从而提升广告的有效到达率，但目前市场尚缺少数据来说服这些广告主进行投放，尤其是在广告主越来越追求投放效果的趋势下，短时间内，公交地铁移动电视还将受到较大的市场冲击。

　　其次，2012年第3季度，户外超大LED广告市场的份额持续增长至17.4%，有较大幅度的增长。户外超大LED广告市场目标广告主即主要为大品牌广告主，其炫目、大气的媒体特征即决定了其能够展现更加高端的企业形象，在这基础上，受央视对白酒广告投放限制的影响，高端白酒3季度在户外超大LED广告的投放持续增长，有力带动了整体市场的较快速增长。

　　此外，据悉，中国户外电子屏广告市场的增长持续放缓，各运营商在服务优化、新技术产品研发等方面虽在有序的进行，但目前市场尚缺乏有效的推动力，短时间内疲软现象难以改善。

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