数字媒体冲击纸媒 传统出版商逆袭换位思考

　　近年来，在数字媒体的冲击下，传统媒体在风雨中飘摇，书，遭遇着同样的命运。对大多数人而言，手捧一本书在安静的时间段阅读几乎成为一种奢侈和幻影。纸媒的衰落，导致传统出版商日子也很艰难，应对行业萧条，成为当务之急。

　　近日，据悉，总部位于伦敦的Quercus最近出版了一部十分有趣的书籍《Life in Five Seconds》，这本书的特色在于一改讲故事的方式，将诸多名词(包括很多名人)用插图分步骤进行解释，号称5秒钟即可读完一个故事。创意表现既一目了然，又让人不禁啧啧称奇。“书中自有黄金屋，书中自有颜如玉”，千百年来，人们总是不断强调读书对个人成长的重要作用。

　　不过当数字媒体不断冲击传统纸媒，对大多数人而言，手捧一本书在安静的时间段阅读正逐渐成为一种奢侈和幻影。纸媒逐渐衰落，传统出版商的日子当然也不好过。他们应该怎样应对行业的萧条?或许专注内容就是最好的回击。因为好东西向来不乏人们的欣赏和追捧。

　　作为一家独立出版公司，总部位于伦敦的Quercus以出版历史、文学和科普类图书为主，涉猎范围正在逐渐延伸。Quercus最近出版了一部十分有趣的书籍《Life in Five Seconds》，这本书的特色在于一改讲故事的方式，将诸多名词(包括很多名人)用插图分步骤进行解释，号称5秒钟即可读完一个故事。创意表现既一目了然，又让人不禁啧啧称奇。

　　由于这本书的内容特色是最好的卖点，于是一部分内容直接被搬到了推广的平面和视频广告中，以讲述名人故事为主。尽管Quercus费心思为读者打造了用5秒钟就可以看完一个故事的趣味书，这本书的价值却远远超过5秒钟的计划。它的直白了当给读者带来的超强冷幽默值得反复咀嚼回味，这背后的辛勤付出更值得钦佩。除此之外，无论是内容还是推广中的创意，都值得其他出版商和广告人借鉴一番。

　　此外，有趣的是，尽管是本纸质书，Quercus却成功让其搭载上时下最流行的数字科技——APP。下载这本书专门的APP，翻看书中的每一页内容，会有意外的惊喜潜伏在其中。