企业品牌内容营销占比加大 持续上升

　　近日，据Custom Content Council and ContentWise的调研，2012年企业在品牌内容方面的平均支出上升了5%，品牌内容在营销预算中的占比加大。有趣的是在印刷和数据格式内容方面，人员开支占了最大的比例。在印刷内容中，人员开支占品牌内容开销的44%。

　　同时，剩余的预算主要分布在生产和推广环节。印刷格式方面，生产占37%的成本，推广为19%;而电子格式中，生产为26%，推广为17%。受访者表示2年的平均市场营销支出为440万美元，品牌内容展示占其中的39%，为170万美元。这个预算在短期内不会减少，38%的受访者表示他们的品牌内容预算在来年会增长。79%的人表示他们的公司在这方面比较积极。

　　其次，52%的受访者2012年有外包部分的品牌内容创作给第三方，平均的外包花费为271,364美元。而在将内容外包的企业中，平均的花费更是高达987,417美元。这些费用主要投入到网站媒体，公关关系或社会化媒体公司，设计公司，广告代理和互动营销机构中。品牌内容营销的目的方面，受访者希望实现的目的主要有教育用户，塑造品牌忠诚，向上销售和客户挽留。

　　此外，据悉，2/3-3/4创作的印刷，数字等内容被用到社会化媒体渠道中，显示出社会化媒体渠道与内容营销的天然结合。