香港付费日报为主流 免费日报在线报纸人数大增

　　北京时间11月29日消息，近日，据益普索中国媒体地图辑(Ipsos Media Atlas)最新研究发现，虽付费日报仍为主流，但免费日报与在线报纸的读者人数已追赶上来。益普索对6024名12至64岁的本港市民进行调查，调查结果显示：

　　日报印刷版读者的总体人数所占比例从上次调查时(2010年10月至2011年9月)的69%增至本次调查时(2011年10月至2012年9月)的70%。同期，免费日报读者的比例由39%升至44%，但付费日报的读者比例却由52%降至48%。香港审计局最新数据(2012年4至6月)显示，目前本港有6份中文免费日报，平均每天的总发行量接近330万份，其中包括《晴报》(2011年7月27日推出)和《爽报》(2011年9月19日推出)。

　　调查显示，在线阅读日报的读者人数显著增加，18%的读者通过智能手机或平板电脑阅读日报，17%通过台式电脑或笔记本电脑阅读日报。纸媒报刊虽然多年来一直保持稳定，但日报在各类平台上的总体消费却从去年起出现上涨，从75%升至78%。益普索香港总监Susanna Lam表示:

　　“数字技术开放了一个全新市场。读者能以更为互动的方式获取新鲜资讯，这对数字达人尤具吸引力，且这种情况在未来数年将越来越普遍。”虽然目前有超过四分之一的本港居民通过电脑或移动设备阅读日报，但这些在线读者仍为小众群体。

　　但报纸应发展多平台读者，特别是年青读者。25至34岁的读者是在线新闻的中坚读者(42%)，他们中有9%通过印刷版、移动设备以及电脑阅读日报，6%仅通过手机进行阅读。

　　此外，Lam说：“阅读习惯各不相同，目前来看，更契合读者移动、便携的生活方式。但年轻一代的总体读者人数并未出现下降，所占比例为77%(在总人口中的占比为78%)。若要迎合读者的兴趣和需要，报纸就应发展多平台。”

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