河北唐山市药监局开展药品广告监测监管

　　近日，河北唐山市食品药品监督管理局根据实际状况，开始推行三项创新举措，以加强违法药品广告治理工作力度。

　　一是创新监测模式，在监测覆盖广度上下功夫。作为国家局委托第三方广告监测的第一试点单位，唐山市局经过多次调整优化，最终形成了利用“监测数据网站”进行药品广告监测的“唐山监测模式”，实现了对市内3家报纸、4个电视频道、5个电台频道的全天候全覆盖监测，突出了监测量大、面广、效率高的特点。该监测模式得到省局的充分肯定，并自2011年11月在全省得到推广。目前，该监测模式已在全国食品药品监管系统推广。

　　二是创新监管举措，在违法治理力度上下功夫。重点创新五项举措，形成违法广告治理的“连环拳”：建立约谈工作制，对监测到的违法广告药品的经营企业负责人进行诫勉谈话，并要求其作出停止经营违法广告药品的书面承诺；建立“违法广告黑名单制度”，对违法药品广告涉及的企业和品种，一律列入“黑名单”并予以曝光，记入诚信系统；建立药品广告监管与日常市场监管、GSP跟踪检查等工作相结合机制，加强对广告源头和终端的双向控制。对一年内发布严重违法广告药品被采取行政强制措施2次或同时经营2个以上严重违法广告药品的经营企业实施特别监管，加大检查监管频次、加大GSP检查力度，对其经营的品种增加抽验批次，发现经营假劣药品等违法行为，依法从严从重处罚。建立与医保部门联合工作制，对屡教不改，影响恶劣的经营企业，建议医保部门暂停或取消其医保定点药店资格；建立与新闻媒体的沟通机制，督促新闻媒体索要药品广告批准文件并严格按批文发布广告，所有监测到的违法药品广告在移送工商部门的同时全部函告相关刊播媒体。

　　三是创新宣传形式，在群众认识高度上下功夫。以大型宣传活动和药品安全知识进社区、进农村活动，在电视台播放公益广告、出租车车顶灯滚动播放宣传标语等多种形式，向公众普及识别虚假药品广告的基本知识，切实增强消费者对虚假违法广告的防范意识和识别能力，逐步建立起政府监管、行业自律、舆论监督和群众参与的综合治理长效机制。

　　三项创新举措的实施，将有助于河北唐山市药监局进一步维护当地医药广告市场秩序。更多新闻请继续关注广告买卖网。