酷果梅孝龙：坚持“绿色移动广告”模式

    移动广告概念早在2006年就提出，但真正成型还是在随着众多智能手机，特别是千元以下中低端Android智能手机的涌现，才使得移动广告有了一个较清晰的表现方式。

    移动手机广告与传统手机广告不同之处在于，前者主要是通过移动互联网这个体系来进行，而传统手机广告更多主要通过运营商的通信接口，如彩信接口、短信接口等来实现广告资讯的传播。目前移动广告主要表现方式包括：横幅广告、通知栏广告、积分墙广告、视频广告以及富媒体广告等。

    2009年，Google收购了Admob 智能手机广告平台，并在全世界范围内大力推广。同年，广州优蜜信息科技有限公司成立了国内第一家移动广告平台——有米传媒。次年，移动广告开始在全世界范围内，呈现井喷式的发展态势。

    中国移动广告，普遍认为由于各种软硬件技术力量的差异，大概落后美国2年的时间。由于目前移动互联网盈利模式不清晰，国内用户又普遍没有付费习惯，加上内支付或移动支付等还不成熟的缘故，国内不少APP开发商，主要通过嵌入手机广告的方式来获得盈利。

    Admob、有米，以及国内其他比较有名的如酷果、多盟、哇棒等移动广告平台，扮演的其实是一个中间服务商的角色，主要用于连接中低端的开发商以及众多不同级别的广告资源。

    “中小开发商的流量有限，不具备跟广告主有效议价的能力。广告平台能将众多中小流量汇集，形成较大的用户流量，从而具备跟广告主议价定价的资格。而广告主从广告联盟中，选择合适的媒体与渠道，来投放自家广告。” 酷果移动广告平台CEO梅孝龙介绍到。

    其实整个移动广告行业链条与分工并不复杂，运作模式也不陌生，传统的网盟如百度广告联盟的运作模式与此并没有太大不同，只能说是载体跟渠道有所变化罢了。由于移动互联网的盈利模式还不理想，行业的资金大多凭投资人资金或企业自身的原始资本，随着战线的纵深拉长，行业内资金也是越耗越干。而移动广告能够从行业外引进资金，被称为为数不多“造血干细胞”。

    “在任何行业任何领域，都有广告存在。毕竟广告并非就是没有价值信息的单向传播，用户或消费者也需要接受广告，来对新产品和服务进行了解。”梅孝龙表示，“如电视、电影，甚至公交等，都存在很多广告。”

    而关于恶意广告涉嫌侵犯用户隐私的问题一直备受关注，特别是央视暗访到不少移动广告平台的黑幕。

    对于这个问题，梅孝龙表示：“央视这个报道我也看了。我觉得可能是广告工作人员夸大了，当然跟央视以广告主的身份暗访有关。根据我们了解，包括有米在内不少同行，并没有真正过多的去涉及用户的隐私，毕竟，我们做的是手机广告，获取用户太多的权限以及信息也没有什么作用。”

    “再次，从技术层面上分析，移动广告行业普遍提供的sdk（广告合作插件）权限都极少，窃取手机号码，通讯录的说法有待考证。移动广告基于广告投放区别的需要，会获取手机的imei或imsi号等，但这是手机的串号以及sim卡序列号，跟手机号码还是有很大的区别。”梅孝龙补充道。

    针对目前国内智能手机呈爆发式增长，行业市场处于建设期，智能手机行业确实出现的一些乱象。如受国内互联网“免费为王”的影响，以及盈利模式的困扰，市场上出现了盗版现象以及一些app有时植入达数十种广告的情况，且这些广告不少是无迹可寻的匿名广告，既偷跑流量更不可关闭，这让智能手机用户不堪其扰的情况。

    “部分开发者确实会比较急功近利，我们也一直告诉开发者不要加太多广告。”对此问题，梅孝龙说到。“但是实际上，太多的广告减低了用户体验的同时，还导致卸载率的大大提升，这无论对行业规范，还是对用户体验，还是对收益，都是没有好处的。”

    而在问及酷果平台在移动广告一贯的立场时。梅孝龙坚定表示，酷果坚持绿色广告模式，并坚决配合行业的规范。

    “今年6月，酷果与国内安全厂商360，联合行业的其他同仁，如应用汇，万普广告平台，InMobi等，共同倡议了绿色广告的四大标准：一，不恶意扣费；二，不强制下载；三，不匿名推送；四，可关闭。”

    “今年9月份，金山卫士制定了移动广告的恶意四大标准：1、来源不明、无告知或无法清除的通知栏广告。2、窃取用户隐私：如未经用户允许，盗取用户的敏感隐私，如手机号、应用列表、通讯录等等。3、恶意吸费，如未经用户允许，强制订购收费服务。4、频繁弹出。酷果显然也积极往这个规范来靠拢。”

    梅孝龙表示，一个行业要长久发展，就一定要有序。杂乱无章毫无规范带来的是一片混乱，不仅企业自身发展可能受到牵制，还极大的限制了整个移动互联网行业的发展。

    记者了解到，目前移动广告行业还没有一个统一的规范。虽然360和金山等安全厂商试图为行业倡导一些自身规范，但显然并不能形成有效行业共识。不少广告平台依旧我行我素，或是阳奉阴违；甚至不少应用市场拥有自己的标准与规范，有的采用双重标准。而这些都导致了移动广告行业的不稳定。

    “我们呼吁同行发展绿色广告模式，共同培育市场，拒绝双重标准。”

    梅孝龙强调：“行业需要整顿与规范，大家都需要一个过程来建立秩序，随意的给谁扣上一个“恶意广告”的帽子，不仅是不厚道的，对整个行业的建设是百弊而无一利的。”

    最后，梅孝龙表示移动互联网行业包括移动广告是一种正在快速发展的朝阳科技领域，随着智能手机的日益普及必将进一步爆发，在此发展过程中，必不可少需要建立相应的法律法规维护用户群体的权益，也少不了相关从业人士的自律，来共同推进行业健康发展，随意扣上恶意广告的帽子而大家封杀，除了博眼球之外，对谁都没有好处。