社交广告时代到来 互动式营销优势渐起

　　备受瞩目的第19届中国国际广告节日前如期在津举行。广告节上，“社交广告”成为了众商家与媒体关注的焦点。随着社交广告影响的领域越来越广泛，其“互动性”的魅力也愈发的突显。腾讯公司高级副总裁汤道生曾表示：

　　社交广告与传统广告不同之处在于广告不再是干巴巴独自推广信息，取而代之的是人们对服务的参与和关注。他同时还表示，“社交广告的时代已经到来”。

　　“社交广告的时代已经到来”

　　据了解，目前，社交广告在商家营销推广中已经得到了很广泛的应用。在此次广告节中，一汽奔腾汽车在推出的“让爱回家”的社交类广告就非常具有代表性。在正式的广告内容片结束之后，通过有趣的点亮微博头像的方式激发网友参与整个“让爱回家”的互动环节。据相关统计，本次活动共点亮近30万个微博头像，并收集到十几万幅团圆照，获得了不错的推广效果。

　　其次，社交广告这种推广方式通过“零距离”的交流，与消费者之间产生了共鸣。可以说，“社交广告”的最大优势就是充分展现出了互动的效果和魅力。可口可乐于伦敦奥运会期间推出的“中国节拍”，通过邀请全民共同参与“加入中国节拍，助威2012伦敦奥运”的活动形式，引导消费者与产品品牌、奥运文化之间产生全方位的关联。

　　据了解，其活动最终共收集到了2亿个加油节拍，这意味着至少有超过2亿的人接收到过这次活动的信息。

　　动漫成互动营销主角

　　随着互动的效果和作用在商业推广中愈发的显现，无论是消费者还是商家都越来越接受这种方式。同样，对于很多动漫企业来说，也是值得关注的。当前，已经有一部分动漫企业尝试在经营中引入互动的概念来谋求发展模式上的创新。落户天津国家动漫园的动漫企业华漫兄弟(天津)互动娱乐有限公司，率先提出动漫视觉营销系统的理论模式，而这套模式理论同样融入了互动的概念。

　　同时还兼顾了动漫与娱乐的功能性。因此，华漫兄弟在跨行业合作中，逐渐找到了一条适合自身发展的盈利模式，在汽车、医药、食品、饮料等行业领域已经取得成果，并希望通过接下来不断的努力，将视觉营销运用得更加成熟。另外，早在2009年趣多多就凭借趣味十足的巧克力曲奇人形象，赢得消费者好感，2010年它又进一步凭借腾讯平台推广互动游戏和活动，让品牌印象更加鲜明深刻。

　　据相关统计显示，仅2010年3至7月开展的《趣多多曲奇人追捕令互动促销》活动，就引发了37亿人关注、2435万次抢豆、307万人兑换曲奇人QQ秀等一系列互动行为。日均新增参与用户更是达到了4.41万人。

　　此外，一个成功的动漫形象也是动漫视觉营销中重要的组成之一，相信在接下来的一年中，动漫视觉营销的优势会显现得更加明显。