互联网时代 视频广告失败的四大原因

　　随着互联网时代的迅速发展，为什么不论是电视广告还是网络视频广告，失败的案例比比皆是呢?失败的原因有哪些?原因有以下几点：一、为什么你的广告费浪费掉了?大多数广告费浪费掉的原因是广告主没有意识到广告是个系统工程，对广告的各阶段没有细致把关。

　　二、为什么你被广告公司玩死了?广告从来都是一把手工程，你的死法至少有2种。甲方高高在上领导乙方工作，亦或企业主没有参与广告策划。三、为什么到处都是叫卖式和灌输式的广告?因为目前的广告流程通常是策划案先行。四、别在消费者面前吹大牛。消费者认可品牌并传播的过程，是对企业、产品、商标、营销活动等各种体验的综合。

　　同时，不论是电视广告还是网络视频广告，失败的案例比比皆是，本文尝试把广告失败的内在因素呈献给品牌营销人。

　　一、为什么你的广告费浪费掉了?

　　这是事实，不是理论，因为大多数广告费浪费掉的原因是广告主没有意识到广告是个系统工程，对广告的各阶段没有细致把关。前期策划、制作执行、小范围评测、投放效果评估，每一个环节执行不到位都会导致广告战役失败，进而损失巨额的广告投放费用。

　　二、为什么你被广告公司玩死了?

　　广告从来都是一把手工程，你的死法至少有2种。甲方高高在上领导乙方工作，亦或企业主没有参与广告策划。你不可能比广告公司还精于广告除非你选择了错误的合作伙伴。你来领导乙方只会得到满足自己的作品，广告公司也乐于满足金主需求用低成本获得利润。低质量广告马上就做出来了，甲方还很满意，投放效果那是以后的事。

　　其实，正确的做法是你只需作为一名广告受众，在观看广告的时候衡量有没有达到呈现在受众面前的效果，如果没有继续请广告公司调整。企业主没有参与广告策划，交给善于营销人才全权负责。遗憾的是营销人才通常没有足够的资源来支撑起好的营销战役，通常是削减创意以求不冒风险出错。

　　三、为什么到处都是叫卖式和灌输式的广告?

　　因为目前的广告流程通常是策划案先行。策划案是由广告公司的文案写就，而视频广告的一个重要部分是视觉心理冲击，很多文字工作者写不出来。广告主文案认可便通过了方案，再由广告公司的制作主管为文字配画面，因此导致了众多叫卖式和灌输式的文字在视频中做主导，导致广告失败。解决方法是广告案不仅要以文案来判断，更要对视觉进行评估。

　　四、别在消费者面前吹大牛

　　消费者认可品牌并传播的过程，是对企业、产品、商标、营销活动等各种体验的综合。终端服务人员一个蔑视的眼神就会使高大的品牌形象瞬间坍塌。所以你的品牌广告还是少吹牛，回归差异化的卖点吧。

　　此外，与大家分享一句广告前辈的话：人们阅读感兴趣的东西，有时这个东西恰好是一条广告。