酷果CEO：坚持绿色移动广告模式 推进健康发展

　　对于移动概念的模式，大家并不陌生 ，移动广告概念早在2006年就提出，但真正成型还是在随着众多智能手机，特别是千元以下中低端Android智能手机的涌现，才使得移动广告有了一个较清晰的表现方式。而移动手机广告与传统手机广告不同之处在于：

　　前者主要是通过移动互联网这个体系来进行，而传统手机广告更多主要通过运营商的通信接口，如彩信接口、短信接口等来实现广告资讯的传播。目前移动广告主要表现方式包括：横幅广告、通知栏广告、积分墙广告、视频广告以及富媒体广告等。

　　近日，央视2套财经频道《经济信息联播》晚间节目播出“智能手机广告存隐忧”，揭秘手机广告行业存在的部分“黑幕”,包括部分嫌疑对用户隐私侵犯的行为：如通过GPS获取精准手机位置;通过强大后台，对用户手机号码、手机IP地址和通讯录等进行收集等。据悉，2009年，Google收购了Admob 智能手机广告平台，并在全世界范围内大力推广。

　　同年，广州优蜜信息科技有限公司成立了国内第一家移动广告平台——有米传媒。次年，移动广告开始在全世界范围内，呈现井喷式的发展态势。中国移动广告，普遍认为由于各种软硬件技术力量的差异，大概落后美国2年的时间。由于目前移动互联网盈利模式不清晰，国内用户又普遍没有付费习惯，加上内支付或移动支付等还不成熟的缘故。

　　因此，国内不少APP开发商，主要通过嵌入手机广告的方式来获得盈利。Admob、有米，以及国内其他比较有名的如酷果、多盟、哇棒等移动广告平台，扮演的其实是一个中间服务商的角色，主要用于连接中低端的开发商以及众多不同级别的广告资源。中小开发商的流量有限，不具备跟广告主有效议价的能力。广告平台能将众多中小流量汇集，形成较大的用户流量。

　　从而具备跟广告主议价定价的资格。而广告主从广告联盟中，选择合适的媒体与渠道，来投放自家广告。 酷果移动广告平台CEO梅孝龙介绍到。其实整个移动广告行业链条与分工并不复杂，运作模式也不陌生，传统的网盟如百度广告联盟的运作模式与此并没有太大不同，只能说是载体跟渠道有所变化罢了。

　　由于移动互联网的盈利模式还不理想，行业的资金大多凭投资人资金或企业自身的原始资本，随着战线的纵深拉长，行业内资金也是越耗越干。而移动广告能够从行业外引进资金，被称为为数不多“造血干细胞”。“在任何行业任何领域，都有广告存在。毕竟广告并非就是没有价值信息的单向传播，用户或消费者也需要接受广告，来对新产品和服务进行了解。”

　　梅孝龙表示，“如电视、电影，甚至公交等，都存在很多广告。”而关于恶意广告涉嫌侵犯用户隐私的问题一直备受关注，特别是央视暗访到不少移动广告平台的黑幕。对于这个问题，梅孝龙表示。央视这个报道我也看了。我觉得可能是广告工作人员夸大了，当然跟央视以广告主的身份暗访有关。根据我们了解，包括有米在内不少同行，并没有真正过多的去涉及用户的隐私。

　　毕竟，我们做的是手机广告，获取用户太多的权限以及信息也没有什么作用。“再次，从技术层面上分析，移动广告行业普遍提供的sdk(广告合作插件)权限都极少，窃取手机号码，通讯录的说法有待考证。移动广告基于广告投放区别的需要，会获取手机的imei或imsi号等，但这是手机的串号以及sim卡序列号，跟手机号码还是有很大的区别。”梅孝龙补充道。

　　同时，针对目前国内智能手机呈爆发式增长，行业市场处于建设期，智能手机行业确实出现的一些乱象。如受国内互联网“免费为王”的影响，以及盈利模式的困扰，市场上出现了盗版现象以及一些app有时植入达数十种广告的情况，且这些广告不少是无迹可寻的匿名广告，既偷跑流量更不可关闭，这让智能手机用户不堪其扰的情况。

　　部分开发者确实会比较急功近利，我们也一直告诉开发者不要加太多广告。对此问题，梅孝龙说到。“但是实际上，太多的广告减低了用户体验的同时，还导致卸载率的大大提升，这无论对行业规范，还是对用户体验，还是对收益，都是没有好处的。”而在问及酷果平台在移动广告一贯的立场时。梅孝龙坚定表示，酷果坚持绿色广告模式，并坚决配合行业的规范。

　　今年6月，酷果与国内安全厂商360，联合行业的其他同仁，如应用汇，万普广告平台，InMobi等，共同倡议了绿色广告的四大标准：一，不恶意扣费;二，不强制下载;三，不匿名推送;四，可关闭。今年9月份，金山卫士制定了移动广告的恶意四大标准：

　　1、来源不明、无告知或无法清除的通知栏广告。2、窃取用户隐私：如未经用户允许，盗取用户的敏感隐私，如手机号、应用列表、通讯录等等。3、恶意吸费，如未经用户允许，强制订购收费服务。4、频繁弹出。酷果显然也积极往这个规范来靠拢。”

　　其次，梅孝龙表示，一个行业要长久发展，就一定要有序。杂乱无章毫无规范带来的是一片混乱，不仅企业自身发展可能受到牵制，还极大的限制了整个移动互联网行业的发展。据了解，目前移动广告行业还没有一个统一的规范。虽然360和金山等安全厂商试图为行业倡导一些自身规范，但显然并不能形成有效行业共识。

　　不少广告平台依旧我行我素，或是阳奉阴违;甚至不少应用市场拥有自己的标准与规范，有的采用双重标准。而这些都导致了移动广告行业的不稳定。“我们呼吁同行发展绿色广告模式，共同培育市场，拒绝双重标准。”梅孝龙强调：“行业需要整顿与规范，大家都需要一个过程来建立秩序，随意的给谁扣上一个“恶意广告”的帽子，不仅是不厚道的，对整个行业的建设是百弊而无一利的。”

　　此外，梅孝龙表示，移动互联网行业包括移动广告是一种正在快速发展的朝阳科技领域，随着智能手机的日益普及必将进一步爆发，在此发展过程中，必不可少需要建立相应的法律法规维护用户群体的权益，也少不了相关从业人士的自律，来共同推进行业健康发展，随意扣上恶意广告的帽子而大家封杀，除了博眼球之外，对谁都没有好处。

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