2012年中国互联网广告领域变化总结

　　2012年，中国互联网广告领域的变化主要有以下几点：1.广告科技生态链里没有小鱼;2.谷歌doubleclick adexchange;3.adnetwork(广告网络转型很痛苦);4.手机广告网络(太多，又一次击鼓传手榴弹);5.4A广告公司;6.中型publisher抱团。具体如下：

　　1.广告科技生态链里没有小鱼

　　生态链是这么一个东西，大鱼吃中鱼，中鱼吃小鱼，小鱼吃大鱼的排泄物。每一环节活的好好的，欣欣向荣。目前中国广告科技生态链很变态，只有十几条大鱼，大家互相野蛮的吃互相的排泄物。然后雌雄同体，自我繁殖，变异。就目前状况死几条大鱼很正常，几条大鱼死后变成微生物，生态链就形成了，虽然痛苦但值得期待。

　　2.谷歌doubleclick adexchange

　　谷歌是中国adexchange的领路者，但是目前doubleclick exchange的服务器放在香港，不太做国内PR，似乎是中国人做不了主的公司。如果境外宗教团体向境内投display广告，可以预见谷歌的意识形态可能开始自我冲突了，说英语的中国人又要开始被老外顶着向北京解释了。说实话没有commitment的外国人，我是不敢嫁的。谷歌本地化进程才是大家关注的。

　　3.adnetwork(广告网络转型很痛苦)

　　2012年中国各大广告网络纷纷转型忙，广告网络转型无非往adexchange两边突破，要不是SSP要不就是DSP，而实际销售额还是广告网络占90%，事实是目前市场并不需要广告网络转型，可是资本需要退出，每次股东大会就必须要广告网络转型;

　　同时，资本判断与市场接受度之间的时间差使目前的中国广告网络很痛苦，adexchange是市场经济淘汰中间环节的过程，淘汰的就是adnetwork和agency，大势不可违。大象转身，还是要考量领导者的创造力。

　　4.手机广告网络(太多，又一次击鼓传手榴弹)

　　只能说资本太多，太盲目

　　5.4A广告公司

　　据悉4A广告公司 所有的trading desk 都已布局中国，正在选本地vendor，是时候考验各大广告网络科技公司的公关能力了

　　4A广告公司图谱

　　6.中型publisher抱团

　　中国互联网优质受众营销联盟这个联盟值得关注，并且他们背后有一家低调的科技公司晶赞科技，布局还是相当明确的，互惠互利抱团结盟并售卖。