监管下的OTT市场病态初现 创新成OTT唯一出路

　　11月23日对于OTT产业来说，应该是一个非常重要的日子。这一天，悬在整个产业之上的达摩之剑181号文终于出鞘风头正盛的小米盒子被叫停，业界最为担心的内容问题还是爆发了。而对于早已习惯依靠预装视频网站客户端APK和某些高清发烧友制作的视频盗链整合客户端的OTT从业厂商们来说。

　　这个，显然，真不是个好消息。几乎就在小米盒子事件的同时，原本几乎是所有品牌产品广告文案、宣传文稿中比出现的“支持XXXX海量在线视频点播、支持X平台、Y平台、Z平台等数个平台视频免费点播”的表述被紧急撤下。从“人皆内容为王”到闭口不提“内容”。

　　但对于客厅娱乐设备来说，这显然是一个不正常的现象如果没有内容、没有体验，娱乐性又从何而来呢?后监管时代下OTT市场的病态已经开始出现。

　　一、内容一个扼住OTT厂商咽喉的话题

　　在上个月23日之前，对于几乎所有支持互联网影音资源在线点播的盒子类设备厂商而言是幸福的“内容”问题尽管没有得到根本性的解决，但各路厂家依靠视频服务网站提供的免费APK客户端程序和部分高清发烧友制作的视频盗链点播整合客户端等多方面的资源还是为用户提供了较为丰富的免费视频点播资源。而这，恰恰正触及了广电181号文关于“互联网视频直接呈现”的天条，小米盒子也正是因为此而折戟。

　　事实上，在181号文尚未发布的更早时间，曾寄托盛大厚望的“盛大盒子”最终也已失败告终，原因也无外乎两个字“内容”。一位不愿具名的业内人士表示，从表面上来看，不论是早已倒下的先驱盛大盒子还是刚刚摔了一跟头的小米盒子都是因为“内容”问题而受到重创，但广电系和电信系之间的竞争或是造成眼下局面的根本所在。

　　他指出，倘若此问题不得以最终解决，发展势头正盛的OTT产业或将沦为电信和广电两大系统从长期博弈的新牺牲品，国内某知名互联网电视品牌市场总监在接受采访时也表达的同样的观点：若内容问题不得已根本解决，OTT产业或将沦为一个仅仅只能提供硬件的硬件生产商，这对于用户体验以及行业的健康发展显然是不利的。

　　二、内容是否需要监管?OTT盒子内容监管存利益之嫌?

　　内容是否需要监管!在笔者看来答案显然是肯定的。互联网的开放性和自媒体时代让每个人都可以成为内容的制造者，各种低俗的视频充斥着互联网的每一个角落，对“内容”质量进行监管、审核完全是一件非常值得肯定的事情。不过遗憾的是，伴随着OTT设备和互联网影音产业的迅猛发展，这种监管也越来越脱离 “内容”这二个字的真正含义。

　　并逐渐从正当且必须的“内容质量监管”向“是否许可播放”转移。对此，有业内人士指出，这种变味的监管背后或另有隐情。“内容监管”的背后还隐藏着对于内容播控权平台掌控之争，毕竟谁掌握了内容播控平台谁就拥有了观众，而这所能带来巨大经济效益可能是181号文下发的关键所在在无法阻止广告主对已进行内容正版化之后的视频网站投放广告的热情之后。

　　进而拿唯一可控的客厅互联网电视这一和广电擦边的产品开刀维护传统电视媒体权益也就变得理所当然了。虽然这样的说法难免有偏颇之嫌，不过在笔者看来，真正的对于“内容质量”的监管是必须的，而一旦这种“监管”突破“内容质量”的范畴，就有些过犹不及的意味。毕竟技术的进步和用户的真实需求是无法阻挡的，如果仅仅为了眼前的利益而忽视了行业的长远发展，颇有些得不偿失之感。

　　三、镣铐下的舞者 创新或成OTT产业唯一出路

　　“改变你能改变的,接受你不能改变的”。对于国内OTT厂商来说，如何才能在带着内容的镣铐下跳好舞显然不是一件容易的事情。不过笔者在走访市场时也发现，有部分品牌产品并没有在这次“关停事件”中受到太多影响，相反地甚至因为产品功能丰富而受到更多青睐。

　　而这其中，以知名OTT互联网电视品牌第五元素推出的新一代3D智能网络电视机顶盒、可帮助普通电视升级成智能云电视且具备拨打视频电话功能的H300最为突出。资料显示，第五元素H300除拥有独具特色的工业设计和做工外，其独创的“云TV在线视频对讲通话系统”(编者注：该系统可以让用户通过电视机免费进行视频电话、聊天)、“体感游戏”等诸多特色功能更是成为业界争相效仿的典范。

　　在小米盒子事件持续发酵之际，第五元素的创新之路也许为整个OTT产业指明了方向。

　　四、解锁!电信方或在181号文前提下另寻新的内容呈现方式

　　尽管此前曾有广电业内人士指出：“三网融合不是零和博弈的游戏，绝非一些媒体所热衷炒作的所谓广电和电信部门的利益之争。如果电信从广电手里拿走一部分视频收入，广电从电信手里拿走一部分宽带接入收入，那对国家而言，只是从左口袋装到右口袋。如果没有增量，那是没有任何意义的。”但这个行业的变化还在继续着。

　　有消息灵通人士透露，若在短时间内相关各方不能就OTT内容合作寻找到共同的契合点，财大气粗的运营商或将在符合181号文的前提下另行寻求一个全新的内容呈现方式加以解决，届时曾在移动电视领域出现的国家标准之争的混战局面或再度重现。

　　不过截至目前，此消息仍未达到相关各方的正面回应。