专家把脉云南广告业 打造广告产业园是当务之急

　　近日，据了解，为提高云南广告业规模化、专业化、集约化和国际化水平，推动云南广告业跨越发展，更好地支撑云南现代服务业，11月30日，云南省政府研究室、云南省工商局联手举办了“云南省广告业跨越发展研讨会”，请来国内知名广告专家、企业负责人。

　　其共论全球全国广告发展趋势，及云南广告业面临的机遇与挑战，为云南广告业发展建言献策。 国家工商总局广告司司长孙鸿志、省政府副秘书长姚国华参加研讨会并发表重要讲话;孙鸿志建议云南广告业要走差异化及专业化之路，姚国华认为云南发展广告业要立足省情，要有智慧，要有自己的特点。

　　广告业对经济拉动作用不可小觑

　　广告业是中国现代服务业和文化产业的重要组成部分，也是创意经济的重要产业，具有知识密集、技术密集、人才密集等特征，广告业是拉动内需、刺激消费，促进经济增长的积极推动力量，是企业塑造品牌，开拓市场的有力工具，是促进国内国际市场信息交换和中国企业及产品走出去的有效渠道。由于广告兼具经济和文化的双重属性。

　　且广告业的发展水平已经成为衡量一个国家或地区市场经济发育程度、科技进步水平、综合经济实力和社会文化质量的重要标志。据统计，从改革开放到2005年，云南旅游用了27年时间就实现旅游收入420亿元，而从2008年“七彩云南”央视广告推出之后，2010年云南旅游收入突破1000亿元，同比增加24%，到2011年则达到了1300亿元，实现30%的增长，充分体现了广告业对经济发展的拉动作用。

　　打造广告产业园区是当务之急

　　省工商局在调研完成“云南省广告业发展状况调研报告”时，提出了“起草政策规划、推动地方立法、指导园区建设、增强企业实力、引进新兴媒介”等促进云南广告业发展的建议。其中打造促进云南广告业发展的重要载体——广告产业园区引起了专家的共鸣。南京财经大学中美品牌研究中心主任、博士生导师、中国十大广告学人乔均建议云南申办国家创意广告产业园区，这样可以利用国家政策吸引省外广告企业入驻，还可扶持本省广告企业发展，发挥园区的聚合作用;

　　进而打通广告产业的上下游企业。央视市场研究股份有限公司广州分公司执行总监李健认为，广告产业本身就是一个需要聚集的产业形态，它需要媒体、上下游服务公司等重要的是资源的集聚。产业园区的形成，可以有效降低企业物业、办公室等方面的成本;方便产业链中各个环节公司的集聚可以有效推动整个产业发展，形成深度合作，从而推动经济效益的产生。

　　云南广电传媒集团董事长郑刚建议，广告产业园区定位要从差异化入手，云南的广告产业园要利用自身特色优势进行定位，不要盲目跟风。对于打造广告产业园区，省工商局表示，要从省、市财政争取资金支持，力争从全国引进前100名的10~20家知名广告企业入驻园区，带动云南省本土广告企业升级。在此基础上，科学规划;

　　明确定位，建设曲靖、大理、红河、玉溪、丽江等各有特色的广告产业园区。通过广告产业园区建设，实现媒体聚集功能;实现广告策划、创意、市场调研功能;实现印刷、包装、设计、写真、喷绘、动漫、影视、PPT等功能;实现广告人才培训功能;实现政府服务及广告资源交易功能，广告企业总部功能，最终达成完善广告产业链功能。并在此基础上，培育一批带动力强、辐射范围广的优秀广告企业，扩大云南广告业在省内外、国内外的影响力，促进云南广告业的快速发展。

　　我省广告营收去年达33.16亿

　　“为制定推进云南省广告战略实施的政策措施，首先得摸清云南广告业家底，今年4月，云南省工商局开展了全省范围内的广告业基本状况调研和普查活动，用了整整3个月的时间，来摸清底数，搞清状况。”云南省工商局广告监督管理处处长陈学坤表示，此次调研是2004年广告行政审批改革后的首次云南省广告业发展状况调研。

　　同时，通过此次调研，工商部门统计数据显示，截至2011年底，我省共有广告经营单位6539户，实现广告经营额33.16亿元。在西部地区，我省仅次于四川省、重庆市，位居西部第三位，好于陕西、贵州、广西等省。在调研中发现，我省广告业不断壮大，但发展迟缓，落后于全国平均水平，也落后于我省文化产业发展速度。数据显示，去年云南省文化产业在GDP中占6.1%，而据此次调研结果，我省广告经营额仅占云南省GDP的0.38%;

　　而从全国平均来看，文化产业在GDP中占4%，广告在GDP中占0.6%。此外，云南省广告业发展存在政策难、资金难、人才难、竞争难等4大难题。

　　专家建议

　　对此，上海剧星文化传播有限公司董事长查道存：云南要加快广告业的发展，要出台有吸引力、竞争力的优惠政策，大力推广广告代理制;吸引全国性企业在昆明设立区域总部或分公司;吸引跨国广告公司在昆明设立合资公司;大力在云南企业内进行有关新媒体的教育，大力推广高校广告类人才培养，特别是与新媒体相关的人才培育。

　　白马广告投资有限公司(广州)常务副总许建平：户外媒体不应只是一种媒介，大多数户外媒体其本身就是街道上的“家具”或“装饰”品。户外媒体也必须创新，与数字技术的融合就很值得探讨，例如当你中午走出办公室，你的手机响起短信声，告诉你附近哪些餐馆还有座，餐馆的详细信息就在你跟前的户外广告牌上展示，一切都可以联系互动。

　　央视市场研究股份有限公司广州分公司执行总监李健：云南广告市场主要集聚在昆明，下一步发展中需要树立媒体龙头，扶持民营媒体发展，规划好公交、地铁媒体资源，培育专业性强、有全国视野的广告公司群体;带动全省媒体的发展;利用云南的人文及环境优势引进知名的互联网媒体，培养和引进媒介、创意、广告人才。

　　新生代市场监测机构副总经理肖明超：广告已成为一个城市的表情、一个社会的文化特征。云南要推动广告业更快发展，就要发展品牌经济，振兴广告首先振兴品牌，品牌兴，则广告兴。云南的品牌发展要抓住机遇，完成从地方品牌到全国品牌，从全国品牌到世界品牌的蜕变。

　　南京财经大学中美品牌研究中心主任、博士生导师、中国十大广告学人乔均：云南广告业要实现跨越发展，可以找一个全国都处于零起点的领域来作为突破口，例如广告软件。广告软件是一种结合网络互动性的广告形式，它拥有优于其他广告形式的参与性、粘黏性。

　　此外，最重要的是，在国内目前还没有在这方面具有话语权的省份和企业，大家都处于新起点上。