移动广告遇上智能终端 打造互联网新蓝海

　　Handy是Tink Labs公司专为访港旅客而设计的智能通讯和上网服务，对于用户而言，每天只需支付68港元，就能租赁一部Handy提供的智能手机，除了免费通话等基本业务，商家资讯、旅游指南等移动互联网内容供应也能同步到达用户;

　　而后者将成为Tink Labs公司拓展移动广告业务的最大机遇和平台。随着iPhone、iPad的流行让移动互联网用户获取资讯更加个性化，但这种自由是移动广告企业的机遇也是挑战，如何向精准目标受众推送广告而不被反感是他们最头疼的事情。当移动广告遇上境外旅游和智能终端，一个移动互联网新蓝海出现了。

　　据介绍，Tink Labs公司为用户提供三星Galaxy Note 、Nexus等智能手机机型，并与当地电信运营商达成合作，为用户提供无限量3G流动上网服务、无限量本地语音通话和国际长途通话服务。更为关键的是，在Handy服务中，手机预载了香港旅游指南，内容由当地旅游专家撰写，包括超过200条旅游信息和每周更新的专题故事。

　　一手创立Tink Labs公司的香港青年企业家郭颂贤指出，吃喝玩乐是游客最根本需求，也是当地商家最需要向游客展示的内容，但因为地域差异、文化差异和熟识度，两者不能完美对接，但移动互联网的发展使得不可能变成可能。据悉，除了旅游地图、资讯，Handy服务不仅内置了介绍当地美食、商家、景点、表演等内容的软件。

　　并且还与当地商家合作，挑选了专门面向Handy用户的优惠产品，包括水疗美容、直升机畅游、精品晚餐、品酒会等各类型旅游项目。郭颂贤介绍，Tink Labs公司与香港各大景点、戏院和演唱会制作单位都有紧密联系，并在手机中预装订票系统，“用户只要轻按几下，就可以随时购买门票，这些订单无需排队久候，享有优先购得门票的权利”。

　　“但内置应用并非意味着用户没有自己选择的权利”，郭颂贤强调，尽管Handy服务预载了地图、电子书、趣味游戏等一系列应用软体，用户仍可以从Google Play Store下载自己喜欢的应用软件。事实上，该公司已经看到租赁业务之外与本地商家合作的商机，无论是业务抽成还是品牌广告都将变得简单可行，这也是目前中国移动广告市场讨论最多、“厚望”已久但迟迟未曾爆发的商业模式。

　　对此，易传媒副总裁兼移动广告平台总经理蒯佳祺坦言，中国至少有15亿美元的移动广告空间，潜力巨大但发展仍很不足，迎接行业爆发要考虑“用户覆盖量是否够大、用户接触是否够频繁、用户质量是否高、能否做到精准受众定位、能否精准衡量所投放广告效果”等条件。但目前基于用户自有智能终端的移动广告市场掣肘颇多;

　　同时，用户对广告的反感甚至已经“引诱”许多安全公司开发屏蔽广告软件。Tink Labs公司相关负责人告诉记者，移动互联网用户只讨厌与自身需求无关的广告，而游客有着精准的广告需求，Handy服务面向游客，但也为商家提供了广告机遇。

　　此外，Handy服务目前仅中国香港、中国台湾、新加坡等地区和国家的服务即将上线。