雅虎关注广告新兴领域 将收购两家广告公司

　　近日，据悉，雅虎首席执行官玛丽莎·梅耶尔(Marissa Mayer)及其副手享利格·德·卡斯特罗(Henrique De Castro)正在密切关注广告技术新兴企业领域，力求收购其中的一到二家公司。雅虎的目标很明显，就是要收购一二家具有潜力的广告技术公司，以此来帮助雅虎增加广告收入。

　　如果完成这些收购交易，雅虎就可以让营销人员来向特定类型的人群投放广告，这样雅虎就可以进一步销售广告位并增加广告位的收费率。据知情人士透露的消息称，雅虎主管广告和平台业务的高级副总裁斯科特·布尔克(Scott Burke)已经建议雅虎的梅耶尔和卡斯特罗收购Turn和MediaOcean等两家广告技术公司。

　　据称，早在今年夏季，布尔克就已经强力推荐雅虎收购上述两家广告技术公司，并在交易完成之后将这两家公司整合到雅虎的品牌之下。与此同时，布尔克还竭力反对雅虎收购另一家广告技术公司AppNexus。布尔克在雅虎拥有较强的影响力，因为他是雅虎公司广告技术工程师团队的重要一员。梅耶尔能够听取工程师团队的意见，当然也会听取布尔克的意见。

　　而在业内人士看来，Turn是一家“广告需求方平台(DSP)”，可以让广告主物色并购买互联网上的广告位，网络用户可以通过特殊的统计方式或特殊的网络浏览历史来发现这些广告位。MediaOcean是由两家公司合并后的产物，分别是Media Bank和Donovan Data Systems。MediaOcean的业务是提供广告代理机构用来购买针对客户的杂志、电视和在线广告等服务的软件。

　　其次，Turn公司和MediaOcean公司主要服务于两种完全不同类型的广告买主。Turn主要是一种产品，针对那些通过广告来让消费者购买某种产品的营销人员，这些广告可以让那些看过广告的消费者随时随地购买广告中的产品，这种广告主往往称为“需求履约广告主”。

　　而在多数情况下，使用MediaOcean的广告代理机构往往是按照消费者理解品牌的方式来投放定制广告的服务机构，他们往往会被称作是“创造需求广告主”。布尔克的远大目标就是将Turn和MediaOcean整合到雅虎内部，这样可以帮助雅虎接触到所有的广告主。在Turn公司技术的帮助之下，雅虎的广告库存也将更有价值。雅虎或许能够使用Turn来制造其它更具价值的网站，并从中获得创收。

　　与此同时，MediaOcean公司将成为雅虎进军电视广告购买业务的三驾马车之一。据雅虎观察人士和雅虎内部人士透露的消息称，布尔克的计划还有两大目标。作为雅虎客户的广告主，并不希望雅虎也提供广告购买技术。广告主认为，雅虎不需“广告需求方平台”，而最好是购买一家能够帮助发行商借助类似技术来发布广告并创收的公司。

　　事实上，雅虎在近期收购了Interclick公司之后，也因此而拥有了与Turn相类似的技术。Interclick如今也称作是“雅虎的基因”。不过，尽管布尔克强力建议雅虎将Turn和MediaOcean等公司收购旗下，但是，由于资金问题，雅虎也可能不会并购这两家公司，如果雅虎想完成这些交易，那将需要花费数亿美元的资本。梅耶尔此前曾表示，她不想在业务并购方面花费大量的资金。

　　此外，今年11月底，曾有消息称，雅虎可能会收购Rubicon和PubMatic等公司。