艾瑞邹蕾:移动互联网靠什么盈利?广告和游戏

　　近日，据了解，在2012年中国移动全球开发者大会名为“开放合作、产业共赢”的分论坛上，艾瑞咨询集团联合总裁邹蕾表示，在真正的移动互联网商业模式中，广告和游戏将占据相对主要的地位，其盈利模式已经形成了较好的雏形。

　　同时，邹蕾表示，移动互联网在过去几年的增长非常快，其中既有来自产业链方面的推动，也有来自热钱和资本等方面的力量。目前，移动互联网的经济规模已占据互联网中超过10%的比例，产业链的生态圈已经开始逐渐形成。各大互联网巨头也都在企图切入到终端生产这个领域。

　　但是，互联网企业需要赚取的不是终端厂商手上的一点毛利，而是希望能更贴近用户，从而期望在移动互联网大战中抢到入口。邹蕾说，真正的移动互联网商业模式，广告和游戏是要占据相对主要的地位的，而支付交易也是不可忽略的一环。在广告领域，主流的盈利手段还是效果营销模式，其通常表现为通过应用下发、发行、下载、平台分发的方式实现收入。

　　但是就目前而言，移动端广告市场多被移动产业链自我消化，其资源多被拥有多个应用的开发者作为自身应用的宣传工具，以达到自家应用阵营快速分发的目的。但是，这应该不是移动广告的核心主流，因为有大量预算的是品牌主、广告主，而他们还并没有参与到移动广告的商业模式当中。

　　其次，在中国，移动广告缺乏第三方有效的效果评估体系，大家在怎样买和卖之间缺乏一个有效的衡量标准。在移动互联网时代，游戏一直是众多开发者挖到第一桶金的重要领域。的确，手机游戏的应用数量、付费量、下载量是非常之巨大的，而用户对游戏方面的意愿也有比较强的愿望。

　　而在国内，一些游戏虽然没有收费，但其把广告分发平台纳入到游戏当中，也可以利用广告获得相应的收入。

　　此外，对于最近热炒的移动搜索，邹蕾认为，移动搜索模式的建立与PC端有很大差异，其商业模式尚处于探索之中。