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电影业梯级分账协议对影视制作几大影响

来源:互联网  发布日期: 2012年12月6日 16:30 

  国内几家电影发行公司联合向院线发出通知,要求提高国产片票房分账比例。经过拉锯战,最终以院线方妥协与华谊、星美签订梯级分账比例协议收场。电影业分账之争存在已久,此次梯级分账协议的出现对于影视类板块的影响有多大?

  梯级分账尚属个例

  据了解,双方未能较好协调利益关系是导致这场分账风波的直接原因。梯级分账可促使影视行业的资源更多向大片倾斜,中小影片将面临压力。以目前达成的两种梯级分账为例。《一九四二》按最终票房采取梯级比例分账,票房越高,分配给制作发行方的比例越高,能降低制作方大片投入的风险,鼓励其做出票房更佳的大片,中小影片可能会被进一步边缘化。

  而《王的盛宴》按上映时间采取梯级比例分账,上映时间越长,分配给院线的比例越高,能鼓励院线在放映后期为获得更多收入而增加排片和营销支持,也会挤压其他中小影片的发展空间。从个股表现来看,近日华谊兄弟股价出现大幅震荡。《一九四二》首映后连续3个交易日,华谊兄弟股价出现下跌,其中第2个交易日股票一度跌停,随后两个交易日,股价又出现反弹。

  截至12月5日收盘,股价收于12.61元,涨幅2.52%。银河证券分析师许耀文在接受本报记者采访时指出:“从电影行业本身来看,属于波动性较大、整体利润率一般的行业。一旦某部大片的票房业绩不佳,公司收入将大受影响,容易导致公司的股价出现波动。”

  许耀文认为:“由于梯级分账暂时还属个例,没有普及到全行业,对影视板块的影响还不太明显。但它打开了一个缺口,对以后制作发行方和院线之间利益协商能有些启发。”

  板块前景值得期待

  关于影视制作板块后期走势如何,各方观点不一。今年前三季度,影视类上市公司华谊兄弟、光线传媒、华录百纳、新文化等营业收入增速环比上半年有所增加,增速分别为47.06%、29.45%、35.46%和23.23%。虽然业绩亮眼,但整个板块今年以来呈震荡走势,反映出市场的犹豫心态。

  齐鲁证券近日发布研报称,影视行业梯级分账模式雏形已现,利好一线电影制片发行商,因此,贺岁档期间看好华谊兄弟、博纳影业、光线传媒等公司。宏源证券发布华谊兄弟个股研报,称“电影新规下,制片方与影院双赢,从直接现金奖励和增强影院放映国产片积极性两方面利好华谊兄弟。华谊兄弟仍具有长期投资价值,维持‘买入’评级”。

  但也存在一些不同意见。高华证券的研报则认为,2013年之后,国内电影票房增速将逐步下行到30%以内,加之进口电影的冲击,国产电影票房可能会增长乏力,从而影响行业的市场预期。长期以来,院线与制片方的分账之争从未停歇,由于院线的集中程度较高,前10家主流院线目前约占据了全国一半以上的市场。而制片发行方较为分散,内部竞争激烈。

  许耀文认为:“对制片方和院线而言,梯级分账或许只是暂时的妥协。如何能实现票房收益最大化,才是双方孜孜以求的目标。这次两个百分点的分账风波显然不是终点。”在政策层面,11月22日,国家电影事业发展专项资金管理委员会发布四项扶持通知,分别对制片方、影院进行了返还已上缴专项资金、按票房比例予以资金奖励等形式的资金补贴。

  11月30日,国家广电总局出台《关于促进制片发行放映协调发展的指导意见》,提出影院对于电影首轮放映的分账比例原则上不超过50%,同时,还提出影院年度地产租金原则上不超过年度票房的15%。

  此外,这些措施的出台,一方面有利于提高制片方的积极性并保障其利益,另一方面也减轻了院线的运营压力。从长远来看,将利于整个影视行业的发展。



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