博报堂和PHD香港成功卫冕花王媒介业务

　　近日，日本化妆品和日用品品牌花王11月20日发起媒介购买业务比稿，现任代理商博报堂和PHD香港成功卫冕，续约两年。

　　本次比稿仅涉及媒介购买业务。一直以来，花王在香港市场的创意和媒介规划业务分别由博报堂和电通负责，而博报堂已负责花王创意业务10年之久。

　　花王在香港市场的主要产品包括碧柔、亚羡姿、逸萱秀、Magic Clean、珂润以及乐而雅。

　　据艾曼高数据，花王2011年在香港投入的广告经费为4200万美元(3.25亿港币)。

　　博报堂香港业务总监Winnie Lam告诉Campaign亚太：“寻找新客户不容易，保持与客户的长期合作关系更不容易。我们非常高兴客户对我们一如既往的信任。”

　　Lam表示，在香港这个竞争激烈且成熟度很高的快消品市场，花王不乏强大的竞争对手，比如日本最大的快消品品牌狮王、宝洁和联合利华等跨国巨头，而且跨国品牌的广告投入力度要大很多。

　　Lam补充表示，目前来看，媒介购买仍以电视为主，以平面和户外媒体为辅。“不过，鉴于电视广告成本高涨，我们也在不断做出调整，借助互联网和社交媒体等传播平台覆盖目标受众，”她表示。

　　花王为旗下不同品牌邀请了众多日本和台湾明星担任形象大使，由日本电视节目主持人高岛彩(Aya Takashima)代言碧柔、歌星柴崎幸(Koh Shibasaki)代言亚羡姿、台湾明星徐若瑄(Vivian Hsu)代言逸萱秀洗发水。

　　据了解，参加本次比稿活动的，除了博报堂和PHD香港之外，还有贝立德和尚扬媒介。更多新闻请继续关注广告买卖网。