2015全球网络广告支出超报刊和杂志总和

　　近日，据ZenithOptimedia在最新的预测中指出：全球网络广告支出将于2013年超过报刊广告支出(1015亿美元vs. 932亿美元);而到2015年，网络广告支出将超过报刊杂志的总和(1324亿美元vs. 1317亿美元)。这意味着到2015年，全球近1/4的广告支出将投放在互联网上，仅次于电视广告投放。

　　预测数据分解(依据媒体类型)

　　报纸广告市场将面临收缩。2011年报纸广告总额约967亿美元，但预计2015年将缩减为901亿美元，在总体广告市场重的份额也从20.3%下滑到15.9%;杂志广告市场也将面临收缩：2011年报纸广告总额约450亿美元，但预计2015年将缩减为416亿美元，在总体广告市场重的份额也从9.4%下滑到7.3%;

　　电视广告市场将增长：从1901亿美元(2011年)达到2265亿美元(2015年)，电视广告将一直保持广告市场的最高份额;

　　广播广告市场将少量增长：从337亿美元增长到371亿美元。广播广告的增长率将落后于总体广告支出的增长率，因此广播广告的市场份额会从7.1%下降到6.6%;

　　影院和展会广告支出将微量增长：从25亿美元到31亿美元，预计到2015年将占整体广告市场的0.6%;

　　户外广告费用将从317亿美元增长到359亿美元，但是其在整体广告市场的份额会从6.7%下滑到6.3%;

　　网络广告会高速增长：2011年总额为769亿美元，而2015年预计增长到1324亿美元。其在整体广告市场份额也将从16.1%提高到23.4%。

　　互联网广告：展示广告与竞价排名(付费搜索)投入差距缩小

　　据了解，ZenithOptimedia估计2011年约有282亿美元的广告投入流向在线展示广告，而竞价排名总支出为374亿美元。其中大约100亿美元的差距有望在未来几年中逐步缩小。根据预测，在未来几年中，在线展示广告支出有望年均增长20%，而竞价排名支出预计年均增长12%。预计到2015年，在线展示广告的份额将达到网络广告的43%(572亿美元);

　　而竞价排名支出将达到611亿美元，大约占网络广告总体份额的46%，此时双方差距将缩小到40亿美元。在线视频和社会化媒体广告的快速增长将是这一差距缩小的主要原因，预计未来几年内，这两种个广告形式总额的年增长率将分别达到30%。

　　2012年增长逾期下降，但未来整体看好

　　2012年总体广告支出增长率逾期在下降：目前预测的年增长率是3.3%，而10月份是3.8%，6月份是4.3%。尽管如此，ZenithOptimedia预测广告产业前景依然乐观：预计明年增幅达4.1%，并且预计2015年可以达到5.6%。其中2015年的增长中，预计拉美地区将会达到9.4%，而亚太地区将会达到6.8%(如果不计日本将达到9.1%)，美国市场将达到4.7%。

　　对预测数据的进一步分析

　　2012年至2015年，全球广告支出将增加760亿美元，其中美国市场增加212亿美元占28%，而发展中国家将是增量的主要来源，约占61%。增量最大的前10位市场中，有7个是发展中国家，其中又以中国(增加125亿美元)和巴西(增加56亿美元)为首;

　　2012年，美国是全球最大的广告市场，总额达到1608亿美元。到2015年，预计美国仍然是第一位，达到1820亿美元。日本、中国、德国将依次紧随其后。截止到2015年，预计中国的广告市场份额将仅比日本少50亿美元(2012年的差距为150亿美元);

　　此外，预计截止到2015年，巴西有望取代英国成为第五大广告市场;