Netflix将颠覆电视领域 打造个性化电视节目

　　据悉，在瑞银的媒体见面会上，Netflix首席内容官Ted Sarandos把公司最近宣布与迪斯尼的合作看作是电视领域的规则颠覆者。这项协议使得Netflix获得了来自迪斯尼电影的首轮播放权限。这也是第一次一个大型好莱坞电影公司选择了Netflix而不是传统付费电视网络作为其电影的首轮播放平台。

　　据了解，Sarandos也表示Netflix这么做不是想抢传统付费网络电视的风头，而只是在为Netflix的长远目标做准备。Netflix的长远目标很明确，想要颠覆电视。在被问及5年之后的电视会是什么样的时候，Sarandos的回答是，跟现在完全不一样。

　　具体长什么样?Sarandos给了些线索：

　　收视率不重要

　　明年二月，Netflix将会推两部电视剧，其中一部是新一季的《发展受阻》，相信届时会有数百万的美国观众守在电视机前。但是，别期待Netflix会像以前一样公布该剧的收视率，Sarandos已明确表示不公布，因为他认为对于订阅电视服务来说，收视率无关紧要，因为给钱的人是观众，不再是广告主。更糟糕的是，公布收视率会导致唯收视率是论的现象。

　　如果新剧比上一集的收视率低就一定说明这部剧失败了吗?Netflix不这样认为，或许观众会在不久之后慢慢发现这部剧。此外，Sarandos还认为付费电视网络同样存在这个问题。

　　时段只应该留给运动类节目和脱口秀

　　不是所有的节目都可以掉观众胃口，所有的节目都要排时段的话播放平台也会有很大压力。Sarandos认为，运动类节目、脱口秀是有足够的吸引力让观众在电视机前守候的，而一些有剧本的内容则不一定要排在固定的时段。另一方面，把有剧本的内容从时段中踢出去，也会解决做线性电视的最大难题——时段难排。Netflix会逐渐采取这样的策略。

　　不再让观众为剧集守候

　　对于剧集，Netflix将采取这样的策略——一开始就把整季内容全放出来，而不是一集一集的掉观众胃口。可能有人会质疑这样会剥夺观众等待剧集的乐趣。但Sarandos的观点是，事实上由于DVD和网络剧集的流行，很多观众已经习惯了一下子就能得到整部剧集。

　　总体来说，后者会让观众获得更大的满足感。对于制片方来说，隔一周播一集的话会使得每集开始部分都必须拿出时间为观众做上集回顾，这会浪费很多时间。但如果一下子全放出来则没有这个问题。

　　电视将更加个性化

　　Netflix在电视内容个性化方面已经投入很多年了，一直在努力让自己的节目推荐引擎能够为每个观众找出自己爱看的节目。但是，目前为止，Netflix的推荐都还只是以家庭为单位，而未来几年Netflix的推荐将更具个性化，比如将专为家里面的小朋友设计一个推荐页面。

　　此外，在技术方面，Netflix还会采用语音识别和图像识别，达到的效果将是——主人一走进客厅，电视就会把为主人推荐的节目调出来。

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