海峡两岸“乐善杯”公益广告风采展第二站开幕

　　据报道昨日下午，由福建省工商行政管理局、海峡都市报社、台湾世新大学新闻传播学院、九龙宝典传媒股份有限公司等单位联合主办的海峡两岸“乐善杯”公益广告风采展第二站开幕仪式，暨阳光学院的首届文化创意节开幕式，在福州大学阳光学院举行。这让我们联想到在央视用今年推出的上百条打动人心的公益广告。

　　在本周三的《东方今报》上，记者以《央视公益广告的昨天、今天和明天》为题，回顾了央视对公益的传播和支持由来已久的历史，今年，更是专门成立了“公益广告专项工作组”打造“公益广告年”，共计推出电视公益广告130条以上，播出时段总价值超过20亿元。

　　其实，央视做公益不仅运用大手笔，还有巧手段。不光摄制了如《爱的表达方式》这样创意精良、打动人心的电视公益广告，还邀请名人参与公益广告拍摄，实现双赢：名人拍摄的公益广告能取得更好的社会效果。而公益广告的播出，又极大提升了自身形象。

　　央视“用心良苦”的目的，无非是倡导世人多参加公益活动。既然明星和名人走在了前面，全社会是否都应该主动参与公益活动呢?公民意识觉醒，公益活动蓬勃，是社会文明和进步的标志，也是全面建设小康社会的重要途径。正因如此，央视倡导全社会形成人人参与公益、人人热心公益的氛围：当“人人为我”自觉自愿地转化为“我为人人”，当人与人、人与自然、人与社会完美地融为一体，当公益活动成为一种常态的时候，公益广告自然就该退出历史舞台了。

　　然而，与央视的社会责任意识相比，一些媒体为了追求点击率、收视率和阅读率，不惜动用“标题党”、“下三路”等三俗手段，更不用说公益广告了。这种“路数”，在短时间内也许会吸引眼球，而最终丧失的却是自己的责任感与媒体公信力，赢得了眼下却输了未来。（请关注广告买卖网）