新浪Q3财报不及预期 微博商业化进程缓慢

　　近日，据悉，在受到中美审计纷争的影响，在美上市的中概股连日来普遍下挫，其中新浪股价创下两年来新低。另外，受业绩不如预期、微博商业化进程缓慢等因素影响，新浪股票从一年前的最高点147美元跌到昨日开盘前的41美元，市值一年多内蒸发超过70%。

　　对此，业界预测中概股不排除继续被做空的可能。

　　第三季度财报不及预期

　　新浪2012年第三季度财报发布后，其股价应声下跌15%。虽然新浪第三季度收入同比增长17%，表现平稳，但其增幅已经远远落后于互联网平均速度。更重要的是，新浪预计2012年第四季度营收将在1.32亿美元至1.36亿美元之间，比三季度的1.477亿美元有大幅度下滑。

　　据了解，艾媒咨询创始人兼CEO张毅认为，新浪的主要收入依靠广告，要看市场大环境吃饭，所以抗风险能力不强。而易观分析认为，新浪第三季度受到宏观经济不景气的影响，品牌广告投放量有所下降。广告主受经济疲软的影响，整体市场持观望状态;

　　而广告主投放态度谨慎，使得之前表现良好的行业如“汽车”“通信”“IT”“家电”等均出现萎缩状况;此外，日系汽车、日系家电的广告投放量下降明显。

　　微博商业化进程缓慢

　　微博成为新浪最受关注的业务平台，一度被认为是“这家盈利模式单一且老化的中国式门户网站找到了新的增长点”。新浪凭借微博风生水起，股价一度飙升至130美元。目前，新浪微博旗下已经拥有超过4亿用户，成为最大的社交媒体平台之一。但与之不匹配的是，微博的商业化进程缓慢，令投资者失望。

　　同时，微博业务仍在持续烧钱。2011年，新浪已经为微博砸下1.1亿~.2亿美元的投入。按照新浪预测，2012年，新浪为微博还将投入1.6亿美元。大量资金砸向这一领域也严重拖累新浪财报表现。上月，有市场传言阿里巴巴入股新浪微博，股价随即涨了5%。不过，阿里巴巴战略投资的消息无疾而终，又将股价打回原形。

　　其次，有评论说，新浪本质上是一家利用互联网技术来做传统媒体的公司，新浪的基因里没有多少互联网基因，它只不过是传统媒体的增强版。新浪通过低廉的成本，将传统媒体生产的内容集成为一个网站，通过低价甚至免费的内容资源来赚取广告费。

　　此外，新浪无疑有着巨大的用户流量和影响力，但广告市场竞争激烈，加之容易受到经济大环境的影响，如果将流量转变为现金，将成为新浪长期思考的问题。