豪车品牌日益追捧在线视频效应 转移重心

　　近日，据相关营销公司的研究显示，男人在线上的开支尤其大。大部分男人(91%)每天至少使用一次电脑，77%的人使用智能手机，而一半人都有平板电脑。研究发现，有钱的男性平均每笔在线交易比女性多花20%至30%，他们中有部分人每年甚至花高达3万美元用于在线购物。

　　豪车品牌位列有钱男士最喜欢的三大品牌之一，并不令人感到惊奇。这三大男士最爱品牌据称第一是劳力士，然后是LV和宝马。所以，豪车品牌更弦易辙，将重心放在网络表现上，也是理所当然的事。吸引用户力量惊人的在线视频就是车企选择的最佳渠道。它在提升品牌意识上扮演了日益重要的角色，并且受追捧程度还将继续提高。

　　据Martini媒体公司的调查显示，今年运用在线视频的豪车品牌比去年多出94%。实际上，几乎三分之二(65%)的广告代理表示，相比其他品牌，汽车品牌正更快的进入数字领域。此外，61%的受调查汽车品牌将把原本用于电视广告的预算转移至在线视频。Jumpstart汽车集团CEO Nick Matarazzo称，随着消费者信心的回升，我们看到‘价格’已经不再是购买新车时的关键因素。

　　因此豪华汽车的购买量将会有28%的涨幅。已经预期到这一点的豪华车企不但增加了数字营销的投资(几乎是去年的两倍)，并且他们从战略上将自己的品牌安放在了有钱用户常花时间的地方。但是，豪车品牌不应全盘放弃传统营销方式。Ipsos媒体公司对2012年美国富人的调查显示：

　　那些富有和超级富有的消费者，不管用着多么昂贵的电子产品，他们依然青睐印刷出版物。虽然呗数字技术包围，但美国富人对印刷品的使用率相比2011年只有很小幅度的下降(-1.3%)。

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