谷歌搜索广告经久不衰 利润大幅增长

　　在步入正题之前，不如让我们先来猜一猜：有一家美国跨国科技企业，致力于互联网搜索、云计算、广告技术等领域，开发并提供大量基于互联网的产品与服务。它的主域名是全世界访问量最高的站点;它曾年复一年的拿下“全球最佳雇主”、“全球大学生最理想雇主”。

　　同时，它在各大“品牌价值排行榜”中也是稳居前三;它并不是一家媒体公司但80%以上的营收额度都来自广告。答案正是google(中文名谷歌)。自上市那天起，谷歌就成了搜索的代名词，当人们需要上网搜索时，他可能会说“让我来google一下”(just Google it)。1999年，谷歌获得硅谷风险投资公司2500万美元投资。2004年上市，最初股价为85美元。

　　2007年10月，谷歌股价触及每股700美元。一场金融危机令资本市场遭遇阴霾，不过在2012年谷歌迎来其14周岁生日之际，谷歌股价也再次突破了700美元大关，比2008年底的最低点上涨了两倍多。事实证明，谷歌是一家经得起考验的科技巨头。一直以来，搜索广告是谷歌经久不衰的现金奶牛。虽然今年来宏观经济并不景气，但这位搜索巨头营收和利润都取得了较大幅度增长。

　　据最新的2012年三季度财报显示，谷歌广告及其他营收为115.3亿美元，在总营收中所占比例为82%，比去年同期的97.2亿美元增长19%。这说明了搜索广告业务有很强的抗周期风险能力。谷歌搜索在美国的市场占有率为65%左右，在全球更是超过85%，浏览器占有率世界第一，力压巨头微软和雅虎，无论是市场还是技术上的优势都很难被撼动。

　　目前，谷歌搜索广告稳步增长和400多亿的现金储备使他们并不急于从其他业务领域获取利润。但Google正在其他许多业务领域积累巨大技术优势，坐拥大量的隐性市值。简单列举一下，YouTube的市场占有率达到43.1%，是其第一号竞争对手Hulu网的13倍之多，此外，谷歌地图现在是全美排名第一的旅游网站，Chrome浏览器正稳步发展成为排名前三的网络浏览器之一。

　　其新推出的Android操作系统谷歌系列手机已经抢去了不少iPhone的风头。它们有一个共同点：暂时不对财报做出贡献，反而需要大量真金白银的投入。这意味着，谷歌真实的利润水平远不止它所呈现出来，它的背后还有接二连三的储备金矿，长短期发展都会游刃有余。现在，我们无需纠结苹果和谷歌谁会赚得更多，因为在目前约660美元的股价水平下，谷歌20倍的估值水平仍然十分引人注目。

　　作为纳斯达克100指数中第三大权重股，谷歌目前占其权重达到5.5%，国内投资者借道广发纳斯达克100指数基金即可投资谷歌、苹果、微软等高科技、高成长上市企业带来的成长收益。

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