2012美国移动展示广告市场将达18亿美元

　　据eMarketer的最新报告(《移动展示广告：愿望、真想、挫折》)指出：美国的广告主将会在2012年投入约18亿美元用于移动展示广告。尽管这个数字是2011年的3倍还多，但是仍然远低于其他数字媒体。大多数广告主认为今年的移动广告投入比较成功。

　　但是仍然有相当数量的广告主认为广告效果时好时坏。据了解，移动广告的指标看起来还不错。即使是在考虑了误点击的情况下，移动广告的点击率仍然高于在线广告。并且其多媒体广告的用户参与度已经证明可以明显的提升品牌质量。这些正面的例子，再加上智能手机的迅速普及(已经普及到大多数美国成年人)，使得营销人员坚信他们需要进一步增加对移动展示广告的投入。

　　同时，为了能够搞清楚营销人员使用移动营销渠道的真实诉求，在今年四月份，营销解决方案提供商StrongMail访谈了800多位来自各行业的执行官，以了解他们在移动营销方面的主要绩效目标。近60%的受访者表示他们希望通过移动营销增加销量。这意味着在一定时期内，直复营销仍然是移动营销的主要内容。

　　当然，还有近半数的受访者表示他们的营销目标还包括提升品牌知名度和客户服务水平。另外还有更少的一部分受访者(约45%)表示，他们希望能够通过移动营销开拓市场。为了实现这些目标，广告主们开始在移动渠道上以实验性的投放频率和最简单的横幅展示方式投放广告，并且以到达率相关的指标进行考核(点击率和单次展示费用)。

　　初期很多广告主质疑移动终端的屏幕太小，以至于未必能够营造沉浸式的品牌体验。但是广告主们很快发现移动广告对品牌质量的很多方面都有积极促进作用，并且移动广告的客户品牌参与度较高。调研公司InsightExpress针对2007年11月到2012年6月期间的240个移动广告效果组织调研。经过对550000份问卷的分析，他们发现移动广告不仅带来较高的品牌认知;

　　而且明确的传达了品牌信息，提升了消费者购买的欲望，并在消费者心中营造了更积极的品牌形象。除了以上这些优点，广告主们还希望发掘移动营销精准投放和用户跟踪的能力。这些将成为进一步开发移动营销潜力的要素。

　　此外，eMarketer定义的移动展示广告包括：广告条幅、WAP站点和移动互联网站点的多媒体和视频广告、嵌入应用程序和游戏的广告。

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