翡翠城活动细化安排 一、年底推广网络及任务： 1、推广网络组成：户外卖场、报纸（硬广+软文）、电视、邮寄、扫楼行动、业主联谊活动 2、各措施任务分配： 百盛卖场——展示翡翠城的项目形象与产品信息，通过展板、宣传单页、户型资料等实现。 报纸——进行形象巩固与产品信息发布，同时做为其它活动的信息发布载体。软文围绕微笑建起一座城的口号与翡翠城TOWNLIFE城镇生活主张从各个角度展开。 电视——进行形象巩固与产品信息发布，通过专题片、与CF片实现。 户外——更换形象。 圣诞—元旦节日专用媒介： 新年贺卡——利用老业主资源发展新客户，通过明信片发布翡翠城产品信息、加强感情沟通。 精美台历——翡翠城系列介绍，用于活动、户外卖场派送，老业主赠送。 圣诞联谊活动——利用节日调动老业主参与翡翠城圣诞联谊活动。 元旦促销活动——元旦期间推出系列购房优惠促销活动，倡导新年购新房的概念。 扫楼行动——选择目标群经常出入的高档写字楼，进行单张派发。
二、细化执行： 卖场建议：抽奖小游戏，赠送台历、饰物、优惠券等。 台历：作为节日强制流通媒介，用于赠送/抽奖。内容翡翠城系列图片，包括开发、规划、建筑、景观、配套等；配系列名言性文字，包括郊居化理念、TOWNLIFE生活概念、人文特色等。 优惠券：华润超市购物、汽车保养优惠券。 4、明信片（圣诞—元旦）： 邮寄时间：圣诞前12月21日 邮寄对象： 华润置地部分社区老业主、翡翠城老业主 制 作： 正面有翡翠城快乐圣诞与喜迎羊年的形象； 背面信息包含： （1）翡翠城作为华润置地成员对广大业主的祝福、产品信息、圣诞联谊活动邀请； （2）明信片中夹送华润超市购物优惠券，元旦期间业主可持此券到指定商场进行优惠消费，如购物500元以下享受8.8折，1000元以上享受8.5折。 （3）收信人名字、地址由各小区物业管理处提供。 5、联谊活动主题：翡翠圣诞之夜 地点：翡翠场销售中心 时间：2002年12月24日目的：翡翠城形象公关，利用活动吸引新老业主了解翡翠城 活动内容： 邀请方式：以明信片形式邀请广大业主共度翡翠圣诞之夜； 报广发布信息——2002圣诞，翡翠城邀你度过！ 在指定时间、地点翡翠城专车接送。 圣诞联欢表演（70分钟）：进入销售中心前布置几棵较大的圣诞树打灯光来宾均可获得一顶精美圣诞帽销售中心内布置圣诞树请两到三名（普通）歌手现场助兴（20分钟）安排互动节目，双人舞、游戏（30分钟）抽奖活动（20分钟） 浪漫之夜（90分钟）： 准备蜡烛、精美糕点、咖啡等饮品，设置烛光晚餐（20分钟）；工作人员装扮为圣诞老人进行服务； 影片欣赏：放映一部以圣诞为背景的经典电影（1小时） 圣诞焰火（10分钟） 6、扫楼活动： 锁定目标群出入的一些高档写字楼，组织学生进入写字楼以夹报形式发放海报（本次制作的双面单张）、夹附优惠券（华润购物、汽车保养） 7、元旦促销活动： 圣诞到元旦期间信息发布——12月12日报纸、宣传单张。 元旦期间推出购房优惠促销活动 （1）翡翠城贺岁特价房：可设置15到20套优惠房，让利3—4个百分点，倡导新年购房观点。 （2）翡翠城金喜连环送： 优惠方法为将特价房购买顺序分为三个阶段——1到5名免费送价值购房价的2个百分点的装修：6到10名送两年物管费，11到15名送一年物管费；16到20名送一年的家政服务费。 三、进度控制与预算： （一）报纸 1、投放表 媒体 版式 颜色 内容 版面 2002年12月 投放次数 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 北京青年报 1/2版 彩色 硬广 新闻版 1 1 2 北京青年报 —— —— 专栏软文 /新闻稿 新闻版 1 1 1 1 4 媒体 版式 颜色 内容 版面 2003年1月 投放次数 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 北京青年报 1/2版 彩色 硬广 新闻版 1 1 1 1 1 4 北京青年报 —— —— 专栏软文 /新闻稿 新闻版 1 1 1 1 1 4 2、费用表 单位：元 版别 规格 价格（元） 版次 合计计费用 折扣 打折后费用 硬广：2—16版 31.8*24 138,500 6 831,000 85% 706,350 软文 按50,000元预算 总计 756,350 （二）电视广告 1、专题片： 单位：元 媒体 时段 规格 2002年12月 2003年1月 投放次数 7日 21日 7日 21日 BTV-7 《北京精品生活》 每周六晚10：35--11：00 15分钟 1 1 1 1 4 费用 每分钟3000元，每次45，000元，4次共18万 拍摄费 80，000 合计 260，000 2、CF片： 单位：元 媒体 时段 规格 价格 2003年1月 次数 合计 3 7 10 14 17 21 24 28 BTV-1 栏目中 21：40—21：56 15s 13，600 1 1 1 1 1 1 1 1 8 108，800 投放费用 108，800 拍摄费 100，000 总价计 208，800 电视广告费用总计：468，800元 （三）户外 更换主形象，加强复兴门到翡翠城沿路路牌，费用由贵司与户外广告代理公司定计。 （四）活动及相关自制媒介 单位：元 圣诞活动现场道具、设备布置 所有用品台历、优惠券、明信片等 合计 40，000 60，000 100，000 （五）元旦促销优惠购房折价未计 （六）12月—2003年元月费用总计 单位：元 报纸 电视 活动 户外 总计 756，350 468，800 100，000 另计 1，325，150 同路广告有限公司 2002年11月 本站文章部分内容转载自互联网，供读者交流和学习，如有涉及作者版权问题请及时与我们联系，以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站，并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。
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